|
||||
奧運頻道在社會效益和經濟效益上都取得成功,在頻道總監江和平看來是毫無疑問的。
『首先當然是社會效益,』他說,『成功地主辦奧運會,必然能大大地提昇中國的國際形象。北京2008,有什麼理由和可能不成功?不論從主辦還是電視轉播。從我們媒體的角度看,真的希望北京奧運會能推動更多中國人參與體育運動,中國人參與體育運動太少了。怎麼把奧運熱忱變為全面健身的自覺行動,這是比什麼都強的好處。』
經濟效益上,中央電視臺巨大的廣大資源,也需要節目作為體現平臺來得以開發,因此經營上,這也是一次難得的機會。
早在今年11月18日舉行的央視2008黃金資源廣告招標活動上,5個奧運項目總計拍出8.257億元,佔2008年央視黃金資源廣告招商總數(80.2861億)的10%。其中,《賽場速遞》獨家冠名賣出4600萬元;《我的奧林匹克》獨家特約賣出8688萬元;2008奧運賽事直播中插套裝廣告、決賽直播貼片套裝廣告分別賣給了3家和4家企業,最高出價到9009萬元。
在實際操作上,對於將在2008年10月1日之後恢復為CCTV5,他希望能以奧運為契機,將這個品牌磨礪得更加閃亮。同時江和平也指出,大量地采取市場化運作手段,革新內部管理機制和重新分配一些資源,也為中視這個市場化平臺提供了機會。
過去一年,中視體育業績斐然。在目前CCTV5播出的大量節目中,不少就得益於中視體育的市場化運作。制播分離在中視體育上得到了很好的探索。像『城市之間』、『武林大會』、『籃球公園』等節目,都由中視體育投資制作,資金來自於社會。
在奧運主題節目中,正在制作的『我們的奧林匹克』、『奧運與科技』以及『奧運ABC』和『誰將主持北京奧運』,都得益於中視體育的運作。江和平還特別提到,與國家體育總局的緊密合作中,在市場化運行機制下,對於中國奧運選手的先期詳實記錄,會為報道北京2008以及今後的許多體育賽事,留下一筆豐厚的財富。
『要預判東道主選手在奧運會上成功的可能性,其實是一個非常復雜的專業話題,』他說道,『主場有優勢,也有不利因素,因此我們前期的准備必須十分完備。』提前准備奧運,江和平說他在2006年1月都靈冬奧會期間,就回到北京參加了央視第一次高層的奧運報道協調會,此後幾乎每天都在圍繞備戰奧運工作。做好中國奧運代表團各個成員的資料儲備、特寫資料,這項繁雜的任務也只是他工作的一個組成部分。『我們無法斷定那位選手肯定會在哪個項目上奪取金牌,不過我們要盡量准備地充實,來應對各種可能。』江和平表示。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||