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『隱性市場既侵害贊助企業利益,又降低奧林匹克價值,是奧林匹克運動的大敵。因此,反隱性市場將成為籌辦奧運會的重要工作。』昨天,北京奧組委市場開發部發出防范奧運隱性市場行為的倡議書。
非贊助企業禁打奧運牌北京奧組委市場開發部副部長陳鋒說:『市場開發為奧運會提供資金及實物支持,作為回報,各贊助企業獲得在一定程度上使用奧林匹克知識產權的權利。
但總會有某些非贊助企業故意或非故意與奧運相聯系進行宣傳。他們無任何付出卻伺機獲利,這種活動就叫做隱性市場。』
陳鋒說:『隱性市場最常見的方式是非贊助企業的商業廣告或促銷活動,比如說非贊助企業在廣告中使用的「為2008加油喝彩」、「唱響2008」,或者使用五環標志等等。還有些企業在廣告中使用奧林匹克標志,或者向公眾發放帶有奧林匹克標志的促銷品或宣傳手冊等,這些都屬於隱性市場范疇。』
陳鋒解釋道:『非奧運企業采取上述形式一是想利用奧運會、奧林匹克運動的知名度,通過宣傳使企業與奧林匹克運動相聯系,使企業揚名或使產品促銷。二是為誘導公眾,使公眾將非奧運贊助企業誤認為是贊助商,以獲得良好的聲譽或者更多商業機會。相對於用巨額資金或實物贊助奧運會、長期支持奧林匹克運動的贊助商來說,隱性市場無疑是不勞而獲的不光彩行為。而對於因為熱愛奧運而受誘導購買非贊助企業物品的消費者來說,隱性市場行為更是一種令人厭惡的商業欺詐手段。』
倡議抵制隱性市場行為會上,北京奧組委市場開發部向參會企業發出倡議,希望奧林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴和贊助商本身不從事任何跨越贊助類別的隱性市場營銷宣傳,不為非奧運贊助企業從事隱性市場行為提供平臺。各行業協會積極開展奧林匹克品牌保護和反隱性市場知識的宣傳和教育活動,支持奧運會贊助企業的奧運營銷,監督制止贊助企業競爭對手的隱性市場行為。廣告代理公司應加強對奧林匹克市場開發規則的了解,遵守職業道德規范,引導和幫助企業進行合法和正當的營銷活動,不從事隱性市場行為。
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