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作為非奧運項目,中國高球在08年是否注定遭遇寒流?非奧運項目在奧運年應如何與奧運項目競爭、實現自身持續發展?
除高球外,在國內具有一定影響而又沒有入選奧運的項目並不在少數。由於舉國體制對運動本身的影響其實更多是在奧運舉辦幾年前就已經出現,非奧運項目幾年前就已直面奧運『威脅』,因此,研究其他非奧運項目的近年來的發展方式和最新動態,剖析其他非奧運項目的『競爭陽謀』,對於探究中國高爾夫球行業在08年發展道路有著重要的啟示和借鑒作用。
陽謀之一:明星推動發展,打造頂級賽事
代 表:斯諾克
發源 地:英國
國內基礎:6000萬愛好者
『丁俊暉近幾年國際大賽中的驕人戰績,是中國斯諾克運動發展的一大動力,』斯諾克業內人士這樣評價。事實也的確如此,丁俊暉在賽場上一次次創造著奇跡,一次次吸引著國人的目光。他和在大西洋另一側的姚明一樣,身上承載了太多體育迷乃至國人走向世界、實現自身成功的夢想,並已成為眾多80後人群的新偶像,影響力已不只局限在臺球和體育界。
在明星效應和競賽成績的推動下,盡管既非奧運項目又非中國傳統運動項目,中國的斯諾克運動依然繼80年代『街球熱』和『健牌杯』後再次掀起熱潮。據統計,中國目前約有6000萬臺球迷,已經超過NBA的球迷數和英超的球迷數,其中2500萬人經常參與臺球運動。
眾多的愛好者極大推動了斯諾克在中國的商業化運作。05年中國公開賽丁俊暉與亨德利的那場決戰,吸引了1.1億的電視觀眾,成為當年央視體育頻道單場收視冠軍,甚至超過了劉翔在雅典奧運會上獲得110米欄金牌時的電視觀眾人數;2007年中國公開賽,央視超過100小時的轉播和新聞報道,總計電視觀眾超過18億人次,成為央視收視率最高的體育節目。
有了巨大的市場需求,頂級賽事應運而生。07年起,代表國際斯諾克最高水平的中國公開賽將連續八年落戶北京。賽事招商也取得明顯進展,國內煙草巨頭、汽車新貴的贊助,改變了以往中國斯諾克賽事缺乏穩定的商業支持的局面,公開賽獎金逐年提高,賽事水平和商業運作已出現良性循環。
08年斯諾克中國公開賽將於3月下旬在北京舉行,又將成為奧運前中國體育界的一次盛事。08奧運年,依靠『頂級賽事+國產明星』的模式,只要丁俊暉或『新六虎』能夠保持良好狀態,與奧運無緣的斯諾克在中國發展將繼續看好。
陽謀之二:頂級商業運作,比肩奧運發展
代 表:F1賽車
發源 地:美國
國內基礎:3000萬汽車愛好者
F1是當今世界上速度最快、累計現場觀眾最多、累計電視收視率最高的體育運動,與奧運會、世界杯足球賽一起並稱為世界三大體育賽事。同時,F1還是全世界運作最為成功的體育賽事之一,擁有最成功的商業運作與最廣泛的市場影響。
進入中國第二年,F1就已主動牽手奧運,借用奧運在中國人心目中的特殊地位成功推廣自身。2005年10月,國際奧委會主席羅格來到上海國際賽車場,現場觀摩2005年F1中國大獎賽,全世界目睹了國際奧委會主席首次出現在F1分站賽上、目睹了奧運項目與非奧項目有史以來的首次結合。中國人創造性地利用了奧運會這個中國體育產業爆炸發展的機遇,將F1這個全球最高等級的商業體育賽事與巨大的中國市場相連接。
經過3年的賽事推廣和汽車產業、汽車文化在中國的迅速發展,F1已在國人心中牢牢佔據應有地位。在07年舉國迎奧運的主旋律下,漢密爾頓橫空出世、萊科寧『神奇奪冠』、阿隆索轉會風波以及貫穿全年的『間諜案』,同樣牽動著千萬中國賽車愛好者的心。在08年,這種關注也不會因為奧運會的舉辦而減少。至於F1在08年的商業運做更是完全不必擔心:自從F1進入中國,其巨大商機就已被國內商界所認可。08年奧運結束一個月後,FI首站將在新加坡舉行,而備受中國車迷關注的中國站決賽將於10月19日在上海打響。即使在奧運年的中國,F1賽事仍然可以依靠其成熟的商業運做,輕松與奧運比肩。
陽謀之三:探索發展贏利模式,搭車奧運推廣國粹
代 表:圍棋
發源 地:中國
國內愛好者:3000萬
與斯諾克、高爾夫等項目相比,圍棋與奧運會的距離還要更遠。由於棋類項目至今尚未被奧委會初步接受,加之圍棋主要只在亞洲的中、日、韓開展較好,這些已經注定圍棋在今後相當長的時間內也難有進入奧運的希望。
但是,遠離奧運並未妨礙圍棋在中國穩定發展。自中國棋手實現世界大賽零的突破後,中國圍棋的發展呈加速度趨勢。幾大世界賽事、三國對抗賽依舊受到廣泛關注,甚至在北京奧運倒計時一周年的時侯,還用2008對小棋手對弈創下吉尼斯紀錄,成功搭了一把『奧運車』。此外,一些圍棋文化節等結合本地區域經濟發展的活動,也在努力將圍棋的悠久歷史和獨特文化向外界傳播。
圍棋賽事商業運作自90年代末之後也不再捉襟見肘,贊助問題已經不再困擾主辦方和職業隊。中國的圍棋職業聯賽吸引了日韓高手加盟,其發展速度已超過日韓。
作為古老的運動,圍棋在贏利模式的探索上也走出了現代的路子。除賽事之外,出現了其他多種贏利模式。三年前,貴州衛視投入3000萬元建立了天元圍棋頻道,即使由於中國付費電視目前還未被消費者廣泛接受,但投資者仍有充足的信心在5年內實現盈利目標;網絡圍棋的興起對圍棋的發展起到重要推動作用,目前已在網絡游戲中佔據相當地位;火爆的網絡圍棋甚至吸引了職業選手匿名參與,在虛擬世界裡成為『神秘高手』,一次次制造著話題,吸引著關注。
08奧運年,圍棋界勢必會繼續利用奧運吸引世界目光的機會,積極搭車奧運,加大向世界推廣的力度。無緣奧運的圍棋運動將繼續以自己的方式,心平氣和地在傳統和現代之間沿著自己的道路發展。
非奧項目陽謀剖析
分析以上非奧項目的競爭陽謀,我們不難看到,運動項目和相關產業在中國的發展主要有三個要點:『競賽水平』、『愛好者基礎』和『商業運作』。
『競賽水平』裡包括『國產明星』、『競賽成績』和『國內承辦頂級賽事』等因素。在中國長期舉國體制和金牌第一思想的影響下,國人對於競賽水平的關注明顯超過其他發達國家,競賽水平對於一項運動在國內愛好者的增加以及商業化、產業化進程方面,有著明顯的加速推動作用。而國內舉辦頂級賽事的推動作用則更加明顯,更加具有標志性意義。很多時候,運動項目的頂級賽事對愛好者的吸引甚至會超過奧運會,這一現象不僅適應於非奧運項目,而且在一些奧運項目中同樣存在。比如足球和籃球,對於職業球員和球迷來說,奧運會比賽從來就是一根雞肋,其影響遠小於單一項目領域內頂級賽事的世界杯和NBA。
『愛好者基礎』是商業運作的基礎,並對競賽水平的提高有著間接的促進作用。一項運動的愛好者又可分為『觀賽型』和『參與型』兩類,愛好者的數量和類型,決定了商業化的發展方向和產業的贏利模式。
『商業運作』可以根據愛好者的數量、分布和類型分為觀賽經濟、參與經濟、關聯經濟等。商業運作對於持續擴大愛好者基礎、提高競賽水平有著極為重要的幫助。而如果脫離競賽水平因素的刺激、只依靠商業運作去推廣運動項目,那麼又將非常困難。
斯諾克的明星包裝、頂級賽事,圍棋的搭載奧運、發展多種贏利模式,以及賽車的商業運作驅動,都是在尊重以上發展規律的基礎上,結合自身獨特優勢而做出的理智選擇,都可以給中國高球行業帶來有利啟示。
08高球競爭陽謀
話題落回到中國高球行業的08奧運年上。我們既不能忽視奧運給中國高球帶來的不利影響,同時也不能過分誇大這種不利。高球無緣奧運,雖然已不可能依靠奧運上競賽成績的突破加速催化高球運動在中國的進一步普及,但是也應看到,中國高球的消費者和潛在消費者還主要集中在中高收入人群,他們個人意識強烈,主導欲強,在生活方式上有著自己恆定的理解和追求,國家競賽成績對他們的影響並不非常明顯。奧運年對中國高球最直接的影響主要還是『眼球旁落』影響觀賽經濟。此外,就是國內奧運舉辦區域與非舉辦區域的競爭機會不平衡現象加劇。
從某種角度上看,奧運年中高球行業面臨真正的挑戰,更多是來自積累多年的行業內部問題,而這些問題依靠自身力量是能夠得到一定程度改善的。當內部問題得到解決或緩和後,奧運年對高球行業的不利影響將得到有效控制;08奧運熱潮,並非注定就是中國高爾夫寒流。
展望08奧運年,在面對嚴峻挑戰的同時,中國高爾夫行業同樣會獲得很多的發展機遇:
08奧運年,中國高爾夫能否利用奧運喚起的國人體育熱情、健身意識,用自身獨特魅力將更多人吸引其中?
08奧運年,中國高爾夫能否借奧運帶來的世界關注,打造自己的頂級賽事,培養更多的張連偉,從而讓更多國人理解、關注和參與高球運動?
08奧運年,由於舉國體制的限制,國家體育管理機構對於高球的投入和重視將減少;那麼,中國高爾夫的民間力量代表和商業機構,能否利用這個機會進一步顯示力量,領銜推動行業發展,從而獲得更多的行業話語權?
08奧運年,中國高爾夫球會和用品商能否發揮創意成功搭車奧運傳播,創造並依靠東方特色,將品牌影響跨出區域、跨出中國?
08奧運年,中國高球能否利用大量外籍人士來華觀賽、旅游之機,打好國際牌、旅游牌?
08奧運年,在不能獲得因進入奧運帶來的關注的同時,高球運動是否也避免了某些奧運項目可能因成績滑坡而引發行業低潮的風險?畢竟,奧運牌雖然眩目,但同樣存在風險。
08奧運年,中國高爾夫行業的強者們——大型球會、北京球會、強勢專業媒體、強勢用品制造商能否借用自身資源和奧運機遇,開始著手進行產業整合?
08奧運年,強者的熱潮,弱者的寒流。
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