|
||||
《體育天地·MVP》記者嚴健
如果你是一個今年夏天纔開始關注NBA的新球迷,可能你曾一度擔心NBA會倒閉,姚明會失業。這不是危言聳聽,數一數這半年來NBA有多少令人心驚肉跳的新聞:聯盟最大的事件,總決賽收視率達到有史以來的最低點;聯盟最大的球星,科比為了轉會和湖人鬧得雞飛狗跳;聯盟最財大氣粗的球隊,丑聞不斷的尼克斯成了全美的笑話……
任何一家跨國公司出現如此多的負面新聞都會令公司高層感到無比頭疼,然而NBA是一個例外。在福布斯最新公布的NBA經營狀況報告當中,NBA球隊的平均市值上漲了6%,達到了3.72億美元,平均每支球隊的利潤達到了980萬美元,這些都是自從福布斯對NBA的經營狀況進行統計以來的最高值。
這種看似奇怪的現象其實並不奇怪,每天,NBA都會發生大大小小的新聞,而這些在斯特恩和球隊老板們的眼中,只是用來吸引更多媒體和公眾關注NBA的餌料。
據福布斯統計,上賽季NBA的門票收入為12億美元,比前一年提昇了6%,佔NBA總收入的33%。同樣是上賽季,NBA同ESPN、ABC、TNT三大電視轉播網簽訂了8年74億美元的巨額轉播合同,這份合同保證了NBA每年有將近10億美元的收入,同前一份合同相比,提高了21%。至於廣告收入,福布斯並沒有公布明確的數據,但是即使是在中國,我們也能從電視屏幕上越來越多的『NBA官方合作伙伴』當中想象到斯特恩先生數鈔票時綻開的笑容。
所以,無論是造星運動、國際化,還是各種五花八門的經營手段,歸根結底全部是為了電視轉播、門票、廣告這『三座金山』,在這一點上,30支球隊和NBA聯盟保持著高度的一致,就像水泊梁山的英雄好漢,有福同享,有難同當。
我們拿詹姆斯舉個例子。上個賽季,由於詹姆斯的優異表現,騎士隊主場上座率達到了97%。此外,騎士隊還有了向地方電視臺漫天要價的資本,他們向FSN Ohio電視臺索要的合同為平均每年2500萬美元,是舊合同的一倍,而電視臺的答復是:我們能不能明天就簽約?
一個詹姆斯為球隊帶來了如此巨大的收益,這其中不能不說有NBA聯盟的很大功勞。如果沒有NBA將詹姆斯選為聯盟新一代的代言人,光憑克利夫蘭這片窮鄉僻壤,是絕對達不到這般市場影響力的。要說造星手段,NBA可謂是天字一號高手。
聯盟負責用各種手段制造關注點,這些被制造出來的『明星』為所在球隊帶來了巨大的收益,球隊的收益又通過各種傳播媒介不斷擴散,最終成為了NBA借以同廣告商、轉播商討價還價的砝碼。這樣一條閉合的產業鏈由斯特恩借喬丹之力打造,並且依靠科比、詹姆斯、姚明等人不斷向各方面延伸,最終形成了一場席卷全球的『圈錢運動』。
而值得中國的體育產業思考的是,無論NBA如何擴張,它的核心利益基礎始終明確,並且隨著時代的變革,推進利益最大化的手段層出不窮,正如卡耐基所說:『你需要明白你自己,還需要明白如何做你自己。』對於我們的職業籃球來說,學習NBA的經營、推廣和造星固然重要,但是更重要的是要先搞清楚『你自己』究竟是什麼。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||