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好萊塢大片需要大明星來保證票房,NBA的球隊想要賺錢,同樣需要超級巨星的支持。縱觀NBA的歷史,每一次輝煌期都是由超級巨星主導而產生。
『皇帝』得道,騎士飛昇
如果把騎士說成是詹姆斯一個人的球隊,相信沒有人會質疑。球場之上,詹姆斯憑借一己之力將騎士帶入總決賽;球場之下,『小皇帝』的個人魅力讓騎士的總資產較去年上昇了20個百分點,成為NBA資產上昇幅度最快的球隊。
距離登基只差一步
在『小皇帝』駕臨克利夫蘭之前,騎士連續5個賽季的勝率都沒有達到50%。當詹姆斯加盟之後的第二個賽季,騎士便打出了42勝40負的戰績,只是在常規賽收官階段負於競爭對手網隊,纔痛失了晉級季後賽的機會。
進入聯盟的第三個賽季,詹姆斯便帶領騎士打出球隊自1992-93賽季以來的最佳戰績,昂首邁進季後賽的大門,直到殺入東部半決賽纔以3比4惜敗於老辣的活塞之手。
第四個賽季,詹姆斯沒有給東部對手任何機會。在東部決賽中,詹姆斯又碰到了老對手活塞。在關鍵性的第五場比賽中,上演了季後賽史上最精彩演出之一的詹姆斯力挽狂瀾,砍下球隊最後30分中的29分。
盡管騎士在總決賽中被馬刺橫掃出局,盡管早已被冠以『皇帝』頭銜的詹姆斯距離登基還差了一步,但對之前從未進過總決賽的騎士來說,這已經是一個偉大的進步。越來越多的球迷開始關注克利夫蘭這片『不毛之地』,流失了多年的主場球迷也紛紛回到球館中支持母隊。
在詹姆斯加盟騎士之前的那個賽季,騎士主場場均上座人數僅為11497人,在NBA所有球隊中墊底。而在上個賽季,騎士場均上座人數猛增到20437人,上座率高達99.4%,排在全聯盟的第三位。
詹姆斯就是『搖錢樹』
自2003年詹姆斯被騎士選中的那一刻起,騎士就注定會成為全聯盟乃至全世界關注的焦點。之前的十年僅在全美直播的電視臺上鏡過10次的騎士飆昇的幅度令人咋舌,在得到詹姆斯之後的三個賽季,他們被全美電視臺直播的比賽場次超過了100場。
據福布斯統計,每打一場季後賽,NBA球隊的收益都會較常規賽時多出數倍。而當一支球隊進入總決賽之後,每打一場比賽的收益都能抵得上在主場進行10場季後賽的收入。
2006-07賽季,騎士在主場打了兩場總決賽,騎士到底從中獲得了多少利潤我們不得而知,但有一個數據可以側面說明問題:騎士每在主場打一場比賽,便能給克利夫蘭這座城市帶來將近500萬美元的收益(不包括騎士隊自身的收益)。
2005年,丹尼爾·吉爾伯特以3.75億美元買下了騎士。如今,福布斯的評估顯示,騎士的資產已經達到4.55億美元,僅僅兩年的時間便收益近8000萬美元,最主要的原因正是吉爾伯特擁有詹姆斯這棵『搖錢樹』。
洛杉磯就是星工場
NBA是一個讓明星閃耀的大舞臺,洛杉磯則是NBA最大的造星工廠。
從聯盟成立之初無人能敵的喬治·邁肯,1958-59賽季登上湖人舞臺的『原始版飛人』埃爾金·貝勒,和巔峰期的貝勒並肩作戰的『湖人教父』傑裡·韋斯特,職業生涯中後期加盟的『大北斗』張伯倫,張伯倫退役兩年後便得到『天勾』賈巴爾,當賈巴爾還在上演統治級演出時提前上位指引Show Time的『魔術師』約翰遜,1996年挖來的奧尼爾,直到今日的科比,縱觀NBA的歷史,洛杉磯從來都沒有讓擁有巨星的傳統斷代。
同樣歷史悠久的尼克斯因為戰績不堪入目,早早被踢出和湖人爭奪最佳品牌的競爭。
惟一有資格和湖人隊競爭的是在歷史上比他們多拿過兩個總冠軍的凱爾特人隊,但近十幾年來的沈淪早已讓凱爾特人失去了和紫金王朝競爭的資格。
於是,善於『造星』的湖人成為如今NBA品牌價值最高的球隊,他們的各項收益都排進了聯盟30支球隊的前五位。
『星星』借光纔發亮
《體育天地·MVP》顧問徐濟成
球星和NBA是上下脣的關系,相輔相成的。作為NBA來說,他們用自身的管理機制給這幫球員創造出一個展現自己的舞臺,而NBA本身所提倡的也是娛樂化,舞臺正是他們最需要的。
對於球員而言,他們也需要這樣一個施展自身纔華的平臺,來展現自身的技術和運動天賦。正是基於這點,NBA纔能完美地把球員和自身的比賽聯系到了一起。
NBA歷史上的球星多得像天上的星星,能出現這麼多球星也是NBA通過良好的運營手段創造出來的。球員成為球星不光是靠其出色的個人能力,和聯盟的運作也有很大的關系。比如在對球員的包裝上,NBA運用曝光時間、制造懸念和讓球員成為焦點來吸引觀眾的眼球。從這點來看,NBA的球員就像是天上那些本身不會發亮的行星,需要借助光纔能閃耀,而NBA就是那束光。
從以上幾個方面來看,NBA和球星是並存的關系。球星通過NBA獲得了影響力和知名度,NBA通過創造球星並給這些球星營造一個好的平臺獲得利益。這些利益說起來就廣泛了,比如廣告等,所以也可以說NBA以廣告為生。
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