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NBA正在以亞洲和歐洲為突破口,逐漸將自己的版圖劃向全世界。在籠絡大批優秀國際球員加盟的同時,NBA高層還不斷利用各種手段推廣著自己的聯賽,他們通過全方位和多角度的包裝讓聯賽在世界各地形成了關注點和銷售熱點,全球化推廣策略也為聯盟帶來了高效益。
率先刮起中國風
隨著姚明在NBA的成功立足以及易建聯的強勢加盟,中國已經率先成為了NBA在亞洲最大的推廣市場。但是NBA並沒有把注意力僅僅放在中國,加大在中國推廣力度的同時,NBA還在亞洲其他國家為自身宣傳做著努力。
火箭靠姚明致富
在《福布斯》雜志公布的2006年球隊價值排行榜中,火箭隊以4.62億美元在聯盟30支球隊中排名第五位,而像小牛、馬刺、太陽等強隊早已經被火箭隊甩在了身後。火箭隊能夠有如此表現,姚明對火箭的貢獻功不可沒。
2002年,火箭隊在選秀大會上用狀元簽選中了姚明,當時火箭的這一做法曾經飽受各界的非議,但是火箭隊老板和球隊前總經理道森卻對自己的選擇深信不疑。
最終姚明沒有讓火箭隊失望,在進入聯盟的五年裡,姚明在球場上的進步球迷們有目共睹。此外,姚明的到來也讓球隊的市場價值節節高昇。在姚明來到火箭之前的五年中,火箭隊的市值僅僅增長了8900萬美元,而從2002年姚明加盟火箭至今,火箭隊的市值已經從2.55億攀昇到4.62億,增值2.07億美元。火箭隊前CEO喬治·普斯特羅斯這樣評價姚明對火箭隊的貢獻,他說:『我們沒有辦法詳細估算姚明的市場價值,但至少從現在看來他讓俱樂部的價值翻了將近一倍。』
本賽季,已經有六家中國企業與火箭簽訂了協議,並且成為了火箭主場——豐田中心的贊助商。姚明也被火箭隊現任CEO泰德·布朗稱為火箭隊國際市場推廣成功的最關鍵因素。
雄鹿靠阿聯脫貧?
在美國,密爾沃基是一個非常小的城鎮,雄鹿隊的市場價值雖然在近幾年穩步增長,但卻一直在聯盟30支球隊中排名靠後,而且球隊的增值速度和大城市的球隊比起來簡直有些不值一提,這也是當初阿聯的經紀人費根不同意阿聯與雄鹿簽約的根本原因,因為在那裡阿聯自身的價值得不到最大限度的利用。
由於阿聯自身的實力和他的影響力,雄鹿始終沒有放棄與阿聯簽約。經過雙方漫長的商談,最終阿聯選擇了雄鹿。阿聯落戶密爾沃基既讓球隊總經理拉裡·哈裡斯看到了球隊『脫貧致富』的希望,同時也更加堅定了NBA總裁大衛·斯特恩進一步加大NBA在中國的推廣力度。斯特恩在第一時間對阿聯的到來表示了歡迎,他說:『我們非常高興易建聯能與雄鹿隊簽約,這也標志著CBA與NBA的一次友好合作。』
阿聯的到來立即大幅提昇了雄鹿的受關注度,很多球迷因為阿聯而喜愛上了雄鹿隊。雄鹿與火箭的比賽,在中國有19家電視臺通過衛星進行了直播,而觀看本場比賽的中國觀眾據不完全統計達到了2億人。一些中國企業也在第一時間與雄鹿隊就雙方合作進行了磋商,並且已經有一家中國企業與雄鹿隊就主場贊助事宜達成了具體協議。而這一切對於剛剛簽下易建聯的雄鹿隊來說纔僅僅是一個開始。
放眼全亞洲
盡管NBA在中國有廣闊的市場空間,但聯盟高層並沒有把眼光僅僅局限於中國。早在1990年,太陽隊與爵士隊的常規賽便在日本東京成功舉行,此後聯盟又多次將比賽從美國本土移師日本進行。
在朝鮮也有很多NBA的忠實球迷,其中朝鮮最高領導人金正日就是個『喬丹迷』。據《聖迭戈聯合論壇報》報道,金正日的書櫃裡幾乎保存著喬丹在公牛期間的所有比賽錄像帶。2000年,美國前國務卿奧爾布賴特訪問平壤時曾經向金正日贈送了喬丹親筆簽名的籃球,而且在金正日的影響下,他的二兒子金正哲也成了一個狂熱的籃球迷。
此外,NBA還不斷通過舉辦籃球無疆界等一系列的活動擴大自己在亞洲的影響,進而達到宣傳和推廣自己的目的。《體育天地·MVP》記者付璐璐
推廣也玩『內外結合』
『NBA屬於全世界熱愛籃球的人,無論他們身在何處,只要喜歡籃球,NBA就屬於他們!』這是NBA總裁大衛·斯特恩在談到NBA全球化時說的話。那麼,NBA在全球化進程中到底運用了哪些手段呢?
我們來看看兩組數字:2007-08賽季,NBA擁有來自30個國家及地區的77名非美國籍球員(正式名單中);2007年10月,在意大利羅馬,1.05萬名觀眾在現場觀看了猛龍和凱爾特人的季前賽。從中不難看出,NBA的全球化很簡單,就像籃球比賽中『內外結合』的打法。
NBA看全世界
在聯盟中,越來越多的球隊出現了非美國籍球員的身影。對此,ESPN的專欄作家艾蘭·惠特爾評價道:『國際化元素讓NBA更加豐富多彩。當世界上其他國家的球迷不自覺地將某支NBA球隊視作自己的主隊後,NBA已經融入到全世界中。』
憑借著國際球員自身的努力,他們也在NBA展現出了出眾的實力。2005年,加拿大的史蒂夫·納什成為了NBA歷史上的第一位外籍常規賽MVP,隨後一年,納什又蟬聯了這一獎項。到了2007年,戰勝詹姆斯、科比等眾多美國本土球員榮膺常規賽MVP的依舊是國際球員——來自德國的諾維茨基。而在2006-07賽季的總決賽賽場上,法國球員托尼·帕克憑借出色的表現成為了NBA歷史上第一位獲得總決賽MVP的外籍球員……
越來越多的外籍球員在NBA找到了屬於自己的舞臺,在適應NBA的同時,這些外籍球員也將NBA更好地推向了全世界。
全世界看NBA
此外,NBA還主動地將NBA比賽帶到世界各地。在過去的兩個賽季中,76人、馬刺、猛龍、凱爾特人等隊都將季前賽安排在歐洲進行。對於NBA今後的發展,大衛·斯特恩曾表示:『將常規賽安排在海外進行是NBA發展的趨勢,而我們也並不排除在海外舉行季後賽的可能性!』
在25年前,當一名生活在意大利的NBA球迷想觀看拉裡·伯德和『魔術師』約翰遜的對決時,他只能苦苦等待從紐約寄來的錄像帶;而到了現在,世界各地的球迷都有機會在家門口一睹NBA賽事的風采。
『我和我的朋友們會在凌晨4點起來觀看NBA總決賽,』英國一位名叫坦納的NBA球迷這樣說道,『看完比賽後我就直接去上學,即使是要考試我也沒法睡覺,因為我想看NBA!如果我們能在家門口觀看NBA的現場比賽,天吶,那該是多麼令人激動的事啊!』《體育天地·MVP》記者熊超
讓全世界感受NBA
除了吸收世界各地優秀的籃球運動員以及將NBA比賽帶到世界各地外,NBA還在世界各地舉辦了一些具備NBA特色的活動,如籃球無疆界(Basketball Without Borders)和NBA大篷車(NBA JAM VAN)等。
2005年,NBA大篷車首次來到中國,該活動共跨越了6個省、3個直轄市,總行程超過了8000公裡。相信直到現在,那輛16米長的大貨車帶給球迷們的快樂仍歷歷在目。而籃球無疆界活動舉辦的范圍更廣,在亞洲和非洲,NBA大牌球星們利用這寶貴的機會不僅將籃球的快樂帶到當地,更將自己的愛心獻給了當地需要幫助的人們。對此,姚明曾說過:『有太多的孩子需要我們去關心、去幫助,所以,一有機會我就會全力以赴,將籃球的快樂帶給他們!』《體育天地·MVP》記者熊超
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