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如果兩年前有人問,世界足壇哪裡聚集著最出色和最聚人氣的球星,回答一定是西甲,貝克漢姆、羅尼、齊達內、勞爾、菲戈、歐文、羅伯托·卡洛斯、羅納爾迪尼奧、埃托奧、梅西、托雷斯、華金等眾多球星閃耀世界,阿迪達斯和耐克在西甲相互輝映,西甲球衣,特別是皇馬和巴薩的球衣銷量始終領先於其他豪門和聯賽。
然而今天,一切都出現了巨大變化,在皇馬清洗19人革命宣告成功後,在馬競出售了耐克集團熱捧的小生托雷斯後,西甲球衣銷量開始出現巨大滑坡,這一點從球衣廣告收入可以看得很明顯。2007年度西甲球衣廣告收入是5020萬歐元,這個數字表面上很有誘惑力,但它僅在歐洲排列第五,除了與英超、德甲和意甲相距甚遠外,還不如法甲。
在世界領域中並不被十分看重的法甲球衣廣告收入為5100萬歐元,只有18支球隊的意甲為7100萬,英超、德甲的球衣廣告收入則是9550萬和9750萬,較之世界第一聯賽,並擁有世界排名第一俱樂部(塞維利亞)的西甲,英超和德甲堪稱經營最為成功和完善的聯賽。西甲職業聯盟對於這組數據對比極為尷尬,那麼究竟是什麼原因導致西甲在廣告經營方面出現如此頹勢?
專家們認為,第一個原因就是西甲過於皇馬巴薩化,兩支傳統勁敵的較量幾乎涵蓋了整個聯賽文化,盡管無論皇馬還是巴薩都不敢在賽場上小視對手,但兩大豪門的勢力依然強勁無比,以至於很多其他俱樂部的會員和球迷同時也是皇馬或巴薩的擁眾。這讓很多廣告商充滿猶豫,在一個都關心皇馬和巴薩的聯賽中,廣告商贊助其他俱樂部已失去意義。
第二個原因就是賤賣,根據專家分析,皇馬和AC米蘭的球衣廣告價位應在5000萬到7000萬歐元之間,但誰也沒想到,博彩公司必贏集團居然以2700萬的價格獲得了這兩家擁有冠軍杯最多俱樂部的胸前廣告,而曼聯與拜仁卻獲得了4200萬歐元的球衣廣告收入。此外,巴塞羅那將球衣廣告免費送給聯合國也拖了西甲後腿。德甲球衣廣告收入的最後一名在西甲竟然名列第八,西甲球衣廣告顯然被賤賣。
第三個原因是西甲過於單純,皇馬前任主席弗洛倫蒂諾曾經試圖顛覆西甲,率領皇馬衝出經濟怪圈,在不忽略競技的同時,建立英超式的足球商業體系。然而他失敗了,在這個不惜代價只顧輸贏的聯賽裡,宣揚純足球的偽專家們禁止任何人言商,仿佛商業與足球是天敵。結果是皇馬和巴薩這樣的會員制俱樂部拖垮了私人俱樂部,西甲巨富貝蒂斯俱樂部前主席洛佩拉不想玩了,馬競老板也不敢輕易更換球場。
西甲是一個充斥了退役球員,絕對拒絕經濟人纔的舞臺,西甲是一個只追求冠軍卻不追求冠軍利潤的聯賽,它很美,很有觀賞性,卻生存得異常艱難,至少在五大聯賽中是這樣。
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