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本報記者顧晨
『奧運福娃標價108元,我們中超的吉祥物龍龍能賣多少錢?』當中超吉祥物龍龍第一次批量試生產之後,這樣一個現實問題擺在了中超公司面前。廣而言之,這個問題更深刻的蘊意是:在08奧運會之年,在商家全都高舉『奧運營銷』大旗、大打奧運『擦邊球』的時候,中超還能價值幾何?
今年中超開賽之前,金威啤酒以迅雷不及掩耳之勢,冠名中超。足協副主席南勇南下深圳,同金威老總葉旭全在開賽前一天簽訂協議,兌現了他此前關於『今年中超不裸奔』的諾言。中超和金威的這場閃婚,也正符合了啤酒作為日常快速消費品的品牌特性。現在來看,這場閃婚在度過了2007年這段蜜月期後,還有望在2008年繼續下去。
如果說金威冠名中超,是兩者之間的一場閃婚,那麼2007年便是雙方的『婚內戀愛』。在中超場均人數1.51萬、文廣央視聯手轉播,聯賽收視份額回昇的支橕下,金威的品牌形象借助中超的平臺昇級放大。同時,聯賽內外環境逐漸恢復,特別注重品牌美譽度的金威也很滿意。對於不到四千萬的贊助價格而言,金威算得上做了一筆值得的買賣。
對於中超聯賽而言,區區四千萬不到,比當年的八千萬冠名費,腰斬了一半還多。但畢竟是沒有裸奔,還多少存了餘錢,能夠繼續在困境中求發展。無論對於中超俱樂部還是足協,去年贊助商愛福克斯之謎尚未最終解開,餘款還未全部到賬,如果再失去主冠名,那麼將對聯賽的發展形成重大打擊。
中超在復蘇,中超肯定也要漲價。中超公司的老總呂峰在接受媒體采訪時,已經明確表示明年中超不會『裸奔』。據進一步了解,冠名價格也不會繼續維持四千萬的『低價』,要隨行就市繼續上行。但是在所有潛在候選贊助商中,金威無疑是最有力的競爭者。事實上,雙方的長期協議就是履行三年合作期限,但是具體合同要一年一簽。
盡管如此,在08奧運會之年,在商家全都高舉『奧運營銷』大旗、大打奧運『擦邊球』的時候,中超面臨的市場處境仍很艱難。不久前,中超首次批量生產吉祥物龍龍,並進行市場詢價。一個有意思的問題就是『奧運福娃標價108元,我們中超的吉祥物龍龍能賣多少錢?』
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