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和他們重復過的鬧劇一樣,英國媒體開始彈冠相慶,慶祝自己又一次驅逐了一個『非媒體友善類』的英格蘭主教練。他們都著迷於『及時成功』的傳播效益。麥克拉倫自然是最大罪人,但他是英國媒體描述出來的『唯一罪人』嗎?
在最後一戰卡森、巴裡等人也被綁上恥辱柱前,麥克拉倫已經成了媒體公認的『唯一罪人』。事實上,在英格蘭隊落敗的那一刻,英國媒體更關心的話題變成了:誰是下一個。此時此刻,你去翻看任何一份倫敦報紙,都能找到關於麥克拉倫潛在接班人的各種上任賠率。
對於坐在這個號稱『英國第二重要職位』位置上的人,英國媒體的態度總是相當復雜的。每次帥位出現空缺,他們都會描繪出各種選擇,炒作各種話題,對於不同的候選人,多少都會有些描龍畫鳳的特寫,以抬高其身價。這時你會覺得他們愛每一個候選人,不論麥克拉倫、阿勒代斯、柯比什利,還是斯科拉裡、希丁克,哪怕皮爾斯、布魯斯。只是一旦候選人成為當選人,媒體的面目也會隨之一變。
《太陽報》有一個長達半年的策劃,准備在麥克拉倫當選時重磅推出,其謀劃周全,堪比他們轟動一時的埃裡克森『酋長門』。內容就是麥克拉倫的婚變,以及麥克拉倫的所謂『婚外情』。正是麥克拉倫成為英格蘭主帥後,他纔真正成為一個重量級新聞人物,對他私生活的轟擊,不僅符合這家小報的一貫特色,在商業運作上也極有爆炸性。
他們沒有料到,麥克拉倫應對媒體時並不是菜鳥,或許因為在飽受小報圍攻的埃裡克森身邊工作經年,麥克拉倫未雨綢繆,不但早就參加了一些媒體公關培訓,而且在競選英格蘭主教練位置前,就僱用了炒作大王麥克斯韋爾為顧問,麥克斯韋爾正是《太陽報》發跡階段的『大腦』,兩年前貝克漢姆緋聞的女主角也是得到了此人的包裝而大發橫財。《太陽報》栽在了自己人手裡,但麥克拉倫這次短暫的勝利,對於維持他和媒體的良好關系並沒有長期助益。
懷疑的態度,從他就任起就由媒體傳遞給所有人,包括麥克拉倫的隊員。『他完全是第二選擇』、『他只是個過渡人物』,論調在電視、網絡、大報和小報之間高度統一得驚人,他的十位前任從來沒有在上任之初就面對過這麼多疑問眼神。所有疑問眼神背後,還隱藏著更危險的一種心態:等著他摔跤吧,一旦他跌倒,得到的不會是一只手,而是一群腳。
最可悲的舉動,在於媒體始終想誘使國腳們把對主教練的不滿公開化。麥克拉倫最後兩周的主教練生涯,兩次新聞發布會上,媒體對球員的主要問題都是:如何看待麥克拉倫即將下課的話題。
史上第11位英格蘭主帥,名聲掃地後下臺,他是唯一罪人嗎?(顏強)
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