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新浪體育訊11月6日下午,我國運動品牌的領先代表匹克集團與NBA官方代表在京召開新聞發布會。聯合宣布,雙方締結合作伙伴關系。
在發布會上,匹克集團董事長許景南先生與NBA中國區首席執行官陳永正先生作為雙方代表簽約。從此次簽約的具體內容來看,『匹克』的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的官方網站上出現;並可參加NBA每年在世界各地舉辦各種賽事和活動。根據這項協議,匹克將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳,並利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及產品。中國是全球體育產業最具發展潛力的市場,NBA在中國舉辦季前賽已經表明,它要在這塊市場大展宏圖,而攜手『匹克』無疑會起到更好的效果;與此同時,聯手NBA,對於『匹克』打造世界頂級體育運動品牌形象、提昇在籃球產品上的專業化定位及加強在國際市場的拓展等,都具備現實而積極的意義。
本次發布會亮點不少,自助商務禮宴形式的發布會現場;獨具中國特色,又融入國際、籃球元素的現場布局和精彩表演;除此之外,匹克和NBA再一次發揚公益愛心,為北京通州北神樹希望打工子弟學校捐贈了一批籃球鞋,邁出攜手NBA的第一步。慈善、愛心,NBA長期以來便提倡,並不斷發揚著這一崇高精神。同時,匹克也是一個富有愛心和社會責任的企業,早在今年6月,匹克便已斥資千萬,成立了『匹克公益基金』,用於推進開展慈善助學、助醫、助殘、助困等慈善公益活動,並得到社會各界的廣泛贊賞。此次NBA與匹克的緊密攜手,勢必為社會的公益事業寫下新的篇章。
眾所周知,NBA向來只選擇每個領域中最好的企業進行合作。澳大利亞女籃披掛匹克戰袍奇跡般奪得世錦賽冠軍;火箭隊球星巴蒂爾身穿匹克戰靴馳騁NBA賽場上的表現英勇並且06-07賽季腳部零受傷的紀錄。長期以來,匹克注重產品質量,兩年來在國際市場上奠定的品牌地位,均經受了世界籃球頂級賽事和專業運動員的考驗,並獲得高度評價。這表明了我們的民族品牌也可以達世界先進水平。匹克是我國運動領域的先鋒代表,也是目前國內專業籃球運動裝備時尚化市場的領頭羊。而NBA是全球首屈一指的籃球運動品牌,蘊含著不斷超越自我及百折不撓的體育精神,這與匹克的企業文化不謀而合。雙方的結合實際上是聯手打造中國籃球運動領域的新高度。
回顧匹克的品牌推行之路,早在90年代初,匹克就成為全國首家自行生產特大號運動鞋的企業。從劉玉棟的『戰神系列』戰靴到『蝙蝠俠』巴蒂爾征戰NBA的『巴蒂爾系列』戰靴。匹克歷來堅持以『打造中國籃球第一品牌』為戰略目標,重點發展專業籃球系列產品,並取得了輝煌業績。如今,匹克與NBA官方正式合作,不僅將進一步鞏固其在國內專業籃球裝備市場上的領先地位,還將進一步推進自己的品牌國際化戰略的進一步發展。2005年,匹克確立了走與國內眾多運動品牌差異化的品牌營銷戰略路線,開始全面實施匹克的品牌國際化戰略。2005年至今,匹克連續三年全力贊助歐洲籃球全明星賽,成為目前進入歐洲籃球聯賽的唯一中國品牌;連續三年贊助素有『籃球世界杯』之稱的斯坦科維奇杯洲際籃球賽,一如既往地支持著國際籃球賽事,堅定地走在品牌國際化的道路上,進行了中國運動品牌在國際體育的成功營銷。而對NBA這樣的頂級賽事領域的市場突入和拓展,不僅有利於匹克海外市場的繼續擴大,也將極大程度的推動國內市場的發展。
對於此次合作的前景,雙方都十分看好。套用匹克集團董事長許景南的話說:『「匹克」與NBA在中國的合作前景是十分光明的。NBA在中國建立的世界頂級賽事的形象及受歡迎的程度,能夠使匹克公司從中受益很多。同時,我們也將與NBA分享我們在中國的豐富經驗及本土化優勢,共同推動籃球市場的不斷發展。』 NBA中國區首席執行官陳永正先生表示:『我們很高興能和匹克這樣一個籃球領域的專業裝備制造商結盟,共同推動籃球事業發展。這項合作與NBA一直以來和頂級品牌合作的戰略是吻合的。NBA將通過這項合作,進一步增強在中國市場的影響力。』
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