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文/《V-MARKETING成功營銷》記者王艷輝
關於奧運會的起源有很多傳說:有說是宙斯繼位之後的盛大慶典;有說是宙斯幫助赫拉克利斯打勝仗之後的慶祝活動;更有說是起源於一個美麗的愛情故事。盡管這些傳說都大不相同,但有一點可以肯定的是,古奧運會與居住在奧林匹斯山的眾神有關。神也有神的制度,眾神中自然以宙斯最為尊貴,但是他的兄弟波塞冬卻執掌著主管海洋的大權,冥王哈得斯主管著冥界,完全可以與宙斯分庭抗禮,宙斯是管不著的。其他眾神,如著名的太陽神阿波羅、智慧女神雅典娜對於宙斯也不用惟命是從,自己有很大的空間。
我們再把目光從遙遠的古希臘拉回今天,在北京奧運會越來越近的時刻,我們發現這場奧林匹克已經不僅僅是運動員的奧林匹克了,也不僅僅是企業的奧林匹克,它同時也是媒體的奧林匹克。媒體大戰的精彩程度絲毫不亞於體育大戰和企業大戰。從2001年7月13日中國申奧成功的那一天起,第一個參與奧運的既不是可口可樂,也不是聯想,而是媒體。只要看一看當天晚上《人民日報》那大大的紅色的號外,我們就明白了媒體纔是奧運第一行業。
媒體奧林匹克的大比賽也正如希臘眾神一般,既有大小等級,也有分庭競爭。2008年奧運會,中央電視臺具有獨家電視轉播權,具有壓倒性優勢。同時,搜狐由於具備新媒體和奧運贊助商的雙重身份而備受關注。此外,廣播電臺、平面媒體等等也都將各顯神通,抓住這次百年一遇的機會。他們中到底誰是宙斯,誰是波塞冬,誰是雅典娜呢?他們將如何守候好自己的領地甚至去擴展自己的領地呢?
馬上就是2008年北京奧運會倒計時300天的日子了。我們且看媒體眾神如何上演一場精彩的媒體奧林匹克。
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