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海馬汽車2007環海南島國際公路自行車賽(簡稱環島賽)即將於2007年11月3日在海南隆重開幕。作為致力於『亞洲頂級,國際一流,每年一屆』的國際性賽事,環島賽引起國內外媒體和社會各界的廣泛關注,而冠名贊助商——海馬汽車更成為關注的焦點,同時中國香港隊正式命名為『中國海馬汽車香港隊』,將代表中國香港出征本屆環島賽,這意味著,海馬汽車全面試水體育營銷,國內自主品牌開始嘗試國際化品牌營銷的新路子。
海馬股份副董事長、海馬汽車總經理秦全權所說:『自行車賽事已成為非常熱門的國際運動項目,它所體現的體育精神,和海南陽光島、健康島、環保島、和諧島的形象非常切合。海馬汽車追求健康、動感、時尚、環保的品牌形象,與環島賽非常吻合』。
在本次海馬汽車2007環海南島國際公路自行車賽中,海馬汽車正是借鑒斯柯達品牌的成功案例,再次將這種『天作之合』演繹得淋漓盡致。自行車賽是運動與競技的高度濃縮,而海馬汽車素以運動、時尚的品牌形象而聞名,海馬汽車旗下福美來、海福星、普力馬、海馬3四個產品品牌的運動氣息非常濃郁,運動的元素與文化內涵成為海馬汽車與環島賽的絕佳契合點。另外海南省建設環保、和諧海南島,將海南島推向世界的環島賽宗旨也與海馬汽車致力於貢獻社會並不斷探索國際化道路的理念相暗合。
在上屆的環島賽中,海馬汽車已經有了不俗的表現,海馬運動時尚的品牌形象被越來越多的消費者所認知,如今海馬汽車再次贊助2007環島賽,不但表現了民族品牌借力體育盛事傳播品牌文化、弘揚體育精神的決心,更表現了企業高度的責任心和自主品牌致力長遠發展的眼光。正如業內人士所說:『此次海馬汽車與環島賽的強強聯手是海馬汽車提高品牌價值的明智之舉,既能通過環島賽提高品牌知名度與美譽度,又能通過綠色體育營銷獲取差異化的品牌競爭優勢,為其國際化道路拓展奠定堅實基礎。』
曼德拉曾說過這樣一句話:『體育,擁有改變世界的力量!』作為國內大型的轎車生產企業,海馬汽車始終堅持走民族自主品牌發展的第三條路,此次全面試水體育營銷,鼎力襄助『亞洲環法』,究竟能否再現斯柯達環法成功景象,相信很快就會給出一個滿意的答案,讓我們試目以待!
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