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新華網北京10月24日電(記者蘇會志)中國著名門戶網站之一的網易24日正式發布2008年北京奧運會(報道)戰略規劃。公司首席執行官丁磊宣布:與網民互動、吸引網民全情參與到北京奧運會之中,是網易奧運戰略的一大重點。
丁磊介紹,網易的2008年奧運戰略包括與國內外100多家媒體組建奧運報道矩陣,攜手全國100所高校組成高校奧運報道聯盟,對旗下9大產品線與內容頻道進行全面整合以適應奧運報道需要,並將邀請2008名網民記者參與報道。
網易是繼騰訊、新浪、搜狐之後,第四家宣布奧運戰略的網站。而這四家網站的瀏覽量佔國內網站總瀏覽量的90%以上。
時至今日,包括以手機上網為主要業務的空中網、卓望和以在公交車、地鐵上播放新聞為主營業務的巴士在線也都宣布:要整合資源,在主營業務領域做好北京奧運會報道。北京2008年奧運會合作伙伴中國網通也在近期推出的CNCMAX『寬帶我世界』產品中,開設了『你好2008』和『新華奧運』欄目。
當多數傳統媒體在不溫不火地准備著自己的奧運專版、有條不紊地做著自己的報道規劃時,『先天乏力』的新興媒體已在奧運資源爭奪戰中『殺』得酣暢淋漓。
中國網民數量的飛速攀昇,給奧運這種大型事件的網絡傳播創造了優質而成熟的實現條件。正如中國奧委會副主席何慧嫻此前所表述的:『我相信2008年奧運會的時候,互聯網和網絡的奧運可能會成為新聞大戰中的第一選擇。』
有學者指出,『新興媒體』是利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態,是通過向大量用戶大規模提供交互式信息和服務以獲取經濟利益的各種新型傳媒形態的總稱。
新興媒體奧運新聞大戰從2006年下半年就已開始,當時各家網站紛紛投入巨資與運動隊簽約,為運動員開博客,以期率先獲得運動員信息等各種資源。今年六七月份則到了『白熱化』:一邊是北京奧組委對搜狐在奧運贊助商采用奧運官方標志做廣告方面所擁有的獨家發布權的明確捍衛,一邊是新浪、網易、騰訊發起的『奧運報道聯盟』。
為了吸引眼球,騰訊表示,要以『2008,你的網絡主場』為主線,通過立體化的社區、第一時間的資訊和強化的互動性,讓網民感覺到奧運就在身邊。
在競爭中,各媒體都使出渾身解數。今年9月6日,新浪召開發布會,執行副總裁、總編輯陳彤透露,新浪與國內體育媒體《體壇周報》和《足球報》建立了緊密的戰略合作關系,與GETTY IMAGES(北京奧組委的官方圖片社)、TWI等眾多世界著名新聞及權威體育機構達成伙伴關系,還與中國排球協會、中國網球協會、國家體育總局水上運動管理中心等三大運動協會達成戰略合作伙伴關系,要對其奧運戰況、選手信息、獲獎感言等進行第一時間的權威報道。
僅僅4天後,搜狐也召開發布會,公司董事局主席兼首席執行官張朝陽介紹,搜狐已與國家體育總局旗下華奧星空網站合作,又獨家承建所有奧運項目中國國家隊官方網站、88名中國參賽運動員個人官方網站。搜狐在與新華社簽署報道合作協議後,還與中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛星電視臺、35家重點平面媒體、近80家電臺構建了陣容強大的奧運媒體聯盟。
國內互聯網專家、酷溜網董事長李善友認為,門戶們依托各種資源打造出的是優勢產品,凝聚的是持續攀昇的人氣指數,創造的是屢獲新高的收入業績,指日可待的是可觀的收益。它的運營規律是發布新聞--吸引眼球--吸引廣告--提高效益--股市上被認可。奧運新聞大戰也是這一規律的體現。
有關數據顯示,『大戰』在各家新興媒體之間形成了共贏的局面。今年第二季度,騰訊、新浪、搜狐三家門戶網絡廣告收入分別比去年同期上漲了80%、40%和38%。據納斯達克數據顯示,搜狐自兩年前正式簽約成為北京2008年奧運會贊助商以來,股價增長165%,新浪在競爭中也實現了123%的增長,兩家不僅擺脫了三年來持續低迷的頹勢,還分別在今年10月16日和17日先後創上市後股價新高。
李善友認為,新興媒體同傳統媒體一樣,承擔著展示中國、宣傳北京、服務奧運的責任。除此之外,創造更好的業績是則是這些上市公司的根本使命。
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