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新浪科技訊北京時間10月23日消息,據法新社報道,在2008年北京奧運會召開之前,中國互聯網市場的競爭已經變為一場惡戰,這主要由於搜狐正在利用其奧運會贊助商資格打壓主要競爭對手。不過,搜狐聲稱自己擁有北京奧運會廣告獨家運營權,這一主張遭到了挑戰。
有報道稱,搜狐於2005年獲得了奧運會贊助商資格,並為此支付了3000萬美元。根據協議,搜狐獲准為北京奧組委建設奧運會官方網站,同時可以使用此次盛會的標識。自那之後,搜狐一直向競爭對手施壓,聲稱自己同時獲得了帶有北京奧運會標識的互聯網廣告的獨家運營權。如果搜狐的主張成立,那麼該公司將有效地壟斷來自阿迪達斯、大眾汽車、強生和中國銀行等大客戶的網絡廣告,而競爭對手只能望洋興嘆。
北京奧組委法律部門目前正致力於解決這一問題,而解決結果將決定哪家公司可以獲得北京奧運會之前的數百萬美元廣告營收。分析人士認為,北京奧運會將給中國互聯網廣告市場帶來巨大的推動作用。市場研究公司艾瑞市場諮詢預計,2007年中國互聯網廣告市場的總產值將超過10億美元,比2006年增長近40%。
搜狐表示,競爭對手希望阻止該公司借助奧運會贊助商資格佔據優勢。搜狐副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明表示:『中國互聯網行業的競爭十分激烈,競爭對手將竭盡全力阻止搜狐從奧運會贊助商資格中獲益,因為它們都了解其重要性。』他同時稱,奧運會贊助商資格具有排他性,這正是國際奧委會和北京奧組委的營銷計劃能大獲成功的關鍵。
不過,據北京奧組委稱,互聯網贊助商是一個新生事物,在舉辦北京奧運會的過程中首次出現,資格獲得者所擁有的權利范圍還沒有明確的定義。北京奧組委媒體和傳媒部門主管牛偉(音譯)表示:『我們的法律部門正在確定哪些權利具有排他性,而哪些沒有。』中國其它主要互聯網公司已經創建了一個聯盟,以共同對抗搜狐的排他性主張,並宣布將整合奧運會相關互聯網內容,圍繞其銷售廣告。
TOM在線門戶業務總經理曾伏虎表示,搜狐是否擁有奧運會廣告的獨家運營權並不難以判斷。他說:『搜狐支付費用獲得了為北京奧運會創建官方網站的權利,對此我們沒有意見。搜狐有權使用北京奧運會標識,但除此之外的主張無法獲得支持。搜狐聲稱自己擁有北京奧運會廣告獨家運營權,這一主張沒有任何依據,就好像說所有奧運會贊助商在美國都必須將電視廣告投放到NBC。』
曾伏虎的言論具有一定的說服力,因為2005年加盟TOM在線之前,他曾經擔任搜狐商業部門總監,搜狐同北京奧組委的合作是他參與的項目之一。一名國際奧委員官員在接受法新社采訪時表示,搜狐獲得贊助商資格並不能確保其北京奧運會相關網站『擁有獨家或特殊報道或廣告權』。
不過,北京奧組委目前還沒有公布結論,因此贊助商只能繼續等待。中國移動集團公司奧運辦公室主任周毅表示:『我們還沒有從北京奧組委獲得有關互聯網廣告的任何指示。』(馬丁)