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如果大多數人還是把姚、易看作一種驕傲,而不認為包括現代奧運會在內,體育大多數情況下就是一樁生意---盡管它還有其他屬性,民族體育產業難有出頭之日。---洪鋼
2007年NBA中國賽成為一個標志,其含義是,NBA撕下各種偽裝,徹底露出了它的本來面目———一臺商業機器。
人民作家老捨早就在《茶館》裡介紹了『托拉斯』這個資本名詞,小劉麻子的演繹將托拉斯和人口買賣、色情行業聯系在一起,讓中國人大多將托拉斯、資本一律和罪惡聯系了起來。打開國門後卻看到,資本並不全代表罪惡,西方勞動人民也並不都生活在水深火熱中。當A股將紅旗插上一個個歷史高位時,不少中國人開始喜歡上資本這玩意。
資本給人們帶來現代生活的諸多好處,眼耳鼻舌身意得到最大滿足,色聲香味觸法給予深深麻醉。所以,人很容易忘掉資本的貪婪。有人向NBA副總裁尤伯羅斯女士提到『NBA過去一年從中國賺走5000萬美元』,她開口就說『這只是小錢而已』。一個張開大口准備『分享』中國經濟增長成果的資本大鱷形象躍然而出。
拒絕NBA當然是不可能也是不對的,人家在中國苦心經營20年,好不容易盼來收獲季節,誰也不要眼紅。NBA要分享中國發展成果,中國也早就分享了包括美國在內的世界發展成果。經濟全球化時代,最落後的總是那些最封閉的。所需要討論的,是和其他行業一樣,民族品牌在和國際品牌競爭中的生存和發展。面對NBA和其他諸多以A、F、L結尾的英語縮寫名詞,中國體育產業該如何迎戰?
NBA給中國的最大啟發,就是體育是什麼,或者說它可以成為什麼。像CBA這樣的國內聯賽要發展壯大,只有在中國國民意識中,體育的各種屬性裡商業比重過半之後。要讓CBA和NBA競爭,先要CBA完全商業化,要讓中國體育產業能產生民族品牌,先要中國體育實現商業化。如果大多數人還是把姚、易看作一種驕傲,而不認為包括現代奧運會在內,體育大多數情況下就是一樁生意———盡管它還有其他屬性,民族體育產業難有出頭之日。
目前,在我們國家搞體育產業還是一件比嬋娥奔月容易不了多少的事。體育管理部門還沒有『政企分離』,在他們那裡『政』永遠大於『企』。中國的電視臺花錢買國外的比賽,卻對國內賽事幾乎一毛不拔,無異於掐斷體育產業的一條大動脈。問題還一大堆,眼下也只有看著別人分享中國經濟大蛋糕,NBA在中國越來越囂張毫不奇怪。
世界上任何一個地方都有本土產業,雖然有大有小,卻也難以在全球化浪潮中被完全淹沒。沒有任何一個國家因為NBA、歐洲足球聯賽的傳播而導致本土聯賽消失。NBA不僅進軍中國,也進軍歐洲,歐洲籃球聯賽也沒有一敗涂地。雖然CBA和NBA是螞蟻和大象的比較,但螞蟻和大象卻一直共存在這個星球上,只是沒有人希望,我們自己的產業總是作螞蟻。
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