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1979年,華盛頓子彈隊來華與中國男籃進行了兩場表演賽,這是中國籃球和NBA的第一次『親密接觸』。28年後,中國球迷在家門口就能欣賞到原汁原味的NBA比賽。當騎士隊和魔術隊昨晚在上海灘引爆旗忠森林體育城時,一場名為『2007年中國籃球發展高峰論壇』的會議也在這座城市召開。看著NBA大把地從中國球迷的口袋中撈錢,中國籃協也開始思考:在NBA加快全球擴張的浪潮中,中國籃球應該如何發展?
推廣有術NBA擴張加速
2004年,斯特恩和姚明第一次把NBA季前賽帶到中國,從那時起,NBA在中國的商業擴張開始全面加速。3年之後,NBA把他們的成功印在了這次中國賽的宣傳手冊上:他們自稱已成為『中國最受歡迎的運動聯賽』。對於這個說法是否准確,這裡暫不討論,單從商業運作上來看,NBA在中國的成功無疑是巨大的。據NBA官方統計,在中國的3億籃球愛好者中,15到24歲的群體中有83%是NBA球迷,2006—2007賽季收看NBA電視轉播的中國球迷高達12億人次。短短3年的時間,NBA簽下了20家中國地區的合作伙伴,所有可與運動領域結合的一線品牌,幾乎都被其收入囊中。今年的NBA中國賽沒有姚明,但中國球迷的熱度卻絲毫未減。單單是新一代巨星勒布朗·詹姆斯的名頭,足以讓球迷們解開荷包,花大把錢購買球票。沒有姚明的NBA中國賽依然能達到一票難求的轟動效應,而有小巨人壓陣的中國男籃熱身賽卻鮮有爆滿場面,這一反差,更能說明NBA在中國推廣品牌策略的成功。
發展之路中國籃球需『自強』
美聯社曾經報道稱,NBA去年從中國賺走了5000萬美元,對於這個數字,參加籃球發展高峰論壇的NBA全球業務總裁海蒂輕描淡寫地表示:『這只是小錢而已……』不久前,曾經幫助摩托羅拉和微軟兩大公司在中國取得巨大營銷成功的陳永正,被NBA任命為大中國區首席執行官,這一人事變動,更加昭示出NBA在中國擴張的『野心』。
這些問題,中國籃球自然看在眼裡。自從中國籃協推出『北極星計劃』起,便一直在探索中國籃球的發展之路,CBA聯賽也想盡辦法向NBA靠攏,市場開發、商業宣傳、球迷互動……然而,種種嘗試的效果最終不溫不火。面對NBA的全面『入侵』,中國籃球需要發現問題、解決問題,盡快提高自身聯賽的水平。北京奧運會是中國籃球發展的契機,在籃管中心主任李元偉看來,中國籃球在北京奧運會上表現如何,對於CBA今後的發展有決定性作用。而在籃球人纔方面中國並不欠缺,僅在中國籃協注冊的球員,身高在2米10以上的有60人,『所以,關鍵還是看我們自己的發展。』李元偉如是說。
南京日報記者朱凱
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