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中國賽悄然而至
騎士『小皇帝』詹姆斯打滿三節;魔術『魔獸』霍華德勇奪31分;斯特恩現場解說;NBA啦啦隊女郎傾情舞蹈,2007年NBA中國賽頗具美國特色。
三年前,中國球迷也曾感受過這樣的場面,當時讓他們興奮的是姚明。前後三年,兩次中國賽,對於球迷是一種享受,對於NBA卻有著不同的意義。也許,這次中國賽比三年前顯得低調,但斯特恩攜三大高管的出現,意味著NBA在中國市場的新一輪的擴張拉開大幕。
走在上海的大街小巷,幾乎看不到NBA中國賽的宣傳牌。高架橋兩邊掛著的都是上海旅游節和即將在下個月拉開戰幕的大師杯的比賽宣傳畫。
『小皇帝』詹姆斯這個非常樂意在世人面前表現自己的耍寶高手,對這種過分的低調也產生了疑問。上周日早上8點,詹姆斯長途飛行12小時後,抵達波特曼酒店門口,面對出奇冷清的場景,他禁不住用懷疑的眼光看著工作人員,仿佛在說:『我的球迷呢?』而在兩隊訓練的盧灣體育館門口也找不到球迷的影子。
中國賽來了,但有些悄然而至的意味。在活動方面,盡管有NBA的四大高管出現,他們的各項活動也並沒有太多媒體參加,就連斯特恩去參加的慈善活動———為郊區小學生捐獻也都被上午的商業活動搶去了風頭。但是很明顯,NBA高管們一點都不在意,他們繼續在上海宣揚著自己的慈善理念,斯特恩牽著孩子們的手走在校園裡的場景也讓人頗為感動。
本質-NBA要實現中國本土化
球迷出奇的冷靜打擊不了斯特恩衝擊中國市場的信心。本次他攜3大高管來到上海,足以體現對中國賽的重視。斯特恩走入民工子弟小學,戴上紅領巾,親善理念貫徹始終。
15日NBA中國區CEO陳永正走馬上任,NBA之所以從微軟挖來陳永正正是看中了他將微軟做成一家本地化公司,讓其與中國政府、中國產業界建立了合作共贏的關系。陳永正的加盟,也明確了NBA下一站的方向———全面進軍中國。
『毫無疑問,NBA在未來五年內的利潤將會成倍地增長,這是我們需要的,也是我們聘用陳永正的資本。』在采訪中,斯特恩毫不掩飾地提到了利潤的問題。『NBA中國賽的利潤是很高的,這一點我們不能否認。』
從斯特恩到海蒂·尤伯羅斯,NBA高層都一再表示:『未來我們還有可能將NBA常規賽帶到中國來。』而更具實質性的動作是:NBA全球公司已決定,將NBA中國從全球公司中獨立出來,未來單獨上市。
其中,NBA將佔90%的股份,另外10%的股份將引入中國本土及海外機構投資者。據相關人士透露,其中5%的擁有者,極有可能是旗下包括ESPN、ABC的迪斯尼集團;剩下的5%則賣給中國投資者,具體的企業或許就將在此次中國賽期間浮出水面。NBA還將增加員工,還要在商業推廣以及與新型媒體展開更多更廣泛的合作。
社區裡處處能見NBA標志
據某籃球資深記者透露,NBA正在著力於中國社區化方案,也就是讓中國的大部分社區裡的居民能夠看得到帶有NBA標志的籃筐。
NBA用了三年的時間,以每家每年300萬美元的價格,簽下了20家中國地區合作伙伴,所有可與運動領域結合的一線品牌,幾乎都被其收入囊中。除此之外,他們想要的是要在中國的大部分城市裡都豎滿了NBA的標牌,在正在成長的和即將出生的孩子們心中,NBA是他們的最愛。
昨天晚上,NBA總裁斯特恩介紹,NBA與中國籃協未來的合作將主要體現在三個方面:第一,在中國各地廣泛建造籃球場;第二,幫助中國男籃提高水平,主要是成立以NBA為『主導』的球員訓練班以及教練訓練班;第三,建立另外一支中國NBA球隊。他正式宣布,盡管這個項目是一個長遠性的,但是已經正式開始被提上議程,只剩下資金籌措的問題。
斯特恩還表示,為了讓中國觀眾滿意,他將盡力讓中國的大眾在春節的時候看到姚明所率領的火箭隊和易建聯所在的雄鹿隊的比賽。而這種安排恐怕不僅為了討好中國球迷。
有一組數據已經被斯特恩牢牢記住,那就是在中國有3億人打籃球,15到24歲的球迷中有83%是NBA球迷,2006至2007賽季的電視轉播收看人數高達12億。
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