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中國隊新艇揭幕儀式領導合影
招行總行代表秦季章與中國隊簽約
2006年6月12日,招商銀行深圳總行大樓隆重舉行了招商銀行與中國天榮F1摩托艇隊的簽約儀式。這是招商銀行繼2006年賽季取得優異成績之後再度在新賽季冠名中國天榮F1摩托艇隊,而中國天榮F1摩托艇招商銀行隊在招商銀行強有力的支持下必將在新的賽季中取得更加輝煌的戰績。
『招商銀行是一個充滿活力的品牌,與F1摩托艇有活力、激情、追求領先等共同的屬性特征。我們相信,招商銀行贊助的F1摩托艇中國隊將和帆船、帆板、賽艇隊一起,為招商銀行品牌帶來更多的激情、動感和活力。我們也希望,中國F1摩托艇招商銀行隊能在社會各界的關注和支持下,在世界的賽場上為中國贏得更多的榮譽。』
招商銀行行領導的這一舉措代表了招商銀行這個新銳銀行所具備的世界級市場營銷的前衛理念。F1摩托艇的時尚、速度和激情,正符合了招商銀行的國際化發展目標。體育運動代表著生命的活力與激情,代表著更高、更快、更強的追求進步的人文精神。一個現代的企業,一個現代的商業品牌不僅僅代表產品的功能利益,還代表著一種時尚,一種立場和一種生活的形態。
據介紹,招商銀行多年來關注體育運動的發展,並積極參與體育事業的建設。2002年以來,招商銀行連續6年贊助中國電視圍棋快棋賽,今年3月招商銀行又與國家水上運動中心在青島簽約,贊助支持中國帆船、帆板與賽艇隊;與國家帆船基地青島市合作,贊助『千帆進校園』帆船運動普及活動,招商銀行還與中國青少年發展基金會合作,設立體育慈善基金,為全國希望小學捐助體育設施和器械。此次招商銀行牽手天榮公司,贊助中國F1摩托艇隊,與贊助國家帆船、帆板、賽艇隊一樣,是招商銀行品牌建設的重要步驟。F1摩托艇作為一項技術性強、觀賞性高的高尚運動,具有激情、動感、挑戰性強的特征,在中國的推廣與普及也有著非常積極的意義。招商銀行健康、拼搏、進取、新銳的品牌形象也深入人心,受到消費者的認可和青睞。近年來,招商銀行連續被境內外媒體授予『中國本土最佳銀行』、『中國最佳零售銀行』、『中國最受尊敬企業』、『最具社會責任感企業』、『中國十佳上市公司』等多項殊榮。
目前,招行又在進行新一輪的高級體育營銷,以進一步提昇自身的品牌影響力。『招商銀行專項體育慈善基金會』是企業人文化理念的縱深展示,牽手NBA,發行NBA雙幣卡,顯示著招商銀行體育營銷與品牌效應的良好結合。
2007年再次牽手F1摩托艇世界錦標賽、牽手中國天榮F1摩托艇隊後的一系列以F1為主題的大型推廣活動,是招商銀行與F1有著相同的發展理念,激情啟迪夢想,速度成就未來。招商銀行與F1摩托艇運動的緊密結合,必將提昇整個F1摩托艇運動在中國的發展,雙方也一定能夠達到一個雙贏的局面。
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