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新浪體育訊北京時間10月13日消息,NBA在中國的擴張已經引起了美媒體的高度關注,今日美聯社就刊專文報道了NBA在中國的市場推廣近況,以下是全文摘譯:
NBA聯盟是目前是在中國市場上領跑的北美職業體育聯盟,他們在這個擁有空前市場潛力的國家正在迅速擴張。
這個國家擁有13億人口,有3億人打籃球,這幾乎就是美國整個人口的數量,如此巨大的市場利益讓任何聯盟都無法拒絕。
『我們相信這個人口是美國四倍的市場價值至少能夠達到美國目前的市場價值,』亞當-席勒,NBA的稅務總監在談及中國市場的增長潛力時說。
NBA在今夏從微軟挖角成功,他們挖到了中國最著名的職業經理人之一陳永正來成為NBA在中國的新機構,NBA中國公司的總裁。陳永正此前是微軟公司在中國市場的頭號決策者,這清晰的表明了NBA的努力方向。
NBA去年在中國的收入大約為5000萬美元,這是NBA聯盟來自海外的最大一筆收入,去年聯盟的總收入大約為40億美元。不過相比較市場收入,NBA的官員更看中潛在消費者的增長,據悉在中國80年代後出生的年輕NBA球迷在過去幾年的數量已經增加了5倍。
大衛-斯特恩、席勒、陳永正以及海蒂-尤伯羅斯近期將在中國集體亮相,NBA聯盟在上海和澳門本周將舉行三場表演賽。
『我們將會面一些NBA中國公司的潛在投資者,』席勒說,NBA在中國的推廣關鍵或許是CBA聯盟。這個職業聯賽在12年前開始,為NBA貢獻了包括姚明和易建聯在內的NBA球員。
『CBA和我們都認識到我們能夠更好更有質量的聯賽,』席勒表示,『但要做到這些,我們必須先修建一些高質量的球館。』
NBA正在向他們的中國同行灌輸自己成功的商業理念,職業籃球買的不僅僅是一場比賽。兩個聯盟之間的交流也越來越頻繁,盡管中美之間隔了一個太平洋,不過席勒對於未來的計劃仍然比較含糊。
『我們現在還不知道未來的具體情況,』他說,『我們的目標首先是和CBA一起合作將這個聯賽打造成為世界級水平的聯賽。』
NBA在中國的成功讓美國另外兩大職業體育聯盟NFL和MLB相當羡慕,甚至也吸引了歐洲職業足球俱樂部的眼光。有人甚至相信NBA在中國的影響力甚至在明年能夠和奧運會相抗衡,『NBA是在中國推廣最成功的外國體育聯盟,他們在中國的市場策略完全是針對這個不同市場的,』羅哈斯評價說,這位目前在中國開設了自己體育經紀公司的前耐克工作人員曾經幫助耐克公司和姚明簽訂的第一份合約,盡管之後姚明的合約被競爭對手銳步公司奪走。
『每一項運動在進入中國市場時,都認為這裡非常神秘,而NBA看起來有全盤的針對性計劃,他們在中國的成功擴張有資格成為哈佛商學院的成功教案。』
羅哈斯認為NBA在中國的擴張和耐克公司非常相似,在1994年耐克在中國的營業額不過800萬美元,而到了2002年已經到了1億美元,耐克公司相信他們明年的市場份額將達到驚人的10億美元。
NBA的優勢在於他贏得了忠誠的球迷而不像那些歐洲職業籃球俱樂部一樣,市場專業認識克裡斯-萊納評價說,『像巴塞羅那、切爾西以及曼聯這樣的球隊在中國擁有的球迷超過了除火箭隊之外的所有NBA球隊,但是他們只是像一個游客一樣來到中國,演一場秀,打一場比賽,然後就消失了。或許再過兩年,他們又會殺回來,但是這樣他們沒有辦法贏得球迷的心。』
而NBA則在中國有全盤的推廣計劃,從青少年球迷的培育開始,他們在上世紀80年代就已經讓自己的比賽登上了中國的電視臺。在中國的公園和學校中,無數的青少年都在打籃球。
本周三場季前賽又將在中國打響,周三騎士隊將在上海迎戰魔術隊,在周四魔術隊將在澳門迎戰中國明星隊,而周六魔術和騎士又將在澳門激戰一回。
NBA季前賽的策略非常成功,不過聯盟仍然在考慮更好的推廣方式。
『要長久的在中國推廣我們的影響不能簡單依賴球員們和職業球隊從美國飛到這裡進行比賽,』席勒說,『麥當娜的巡回演唱會如此成功只是一個案例,這不是行業規則,我們需要開展在中國國內的比賽。』
自19世紀被引入中國之後,籃球一直是一項非常受歡迎的運動,或許只有足球的影響力能夠超越籃球。但是在過去的5年,因為姚明,這項運動在中國的影響力得到了爆發性的增長,這甚至影響到了奧運會在中國的影響力,中國現在已經允許媒體在采訪奧運會的過程中有更大的自由,這也被認為是NBA影響日增帶來的結果。
『奧運會只是奧運會,』羅哈斯在評價兩者的關系時說,『它就像一個馬戲團要前往一個城鎮演出一樣,而NBA看起來在這裡的影響力以及目標更為長遠。』(大臉貓)
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