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如今在潮流界,玩『聯名』很流行。開始還只是兩家關系不錯,合作一下以示友好,現在卻越玩越『出格』。兩個品牌看似毫無關聯,居然能湊在一起推出幾件產品;一個大品牌下的兩個子品牌,本來就親密無間,偏偏『裝腔作勢』也把兩個商標印在一樣東西上,難道真的是沒事瞎折騰?
當然不是。只是因為大家越來越明白:任你再厲害的角色,也不可能只手遮天。二人聯手,互相不搶風頭,自然事半功倍。打個比方,nike和GUCCI聯手,無論是潮流人士還是運動精英,哪個不高看兩眼?只要『聯名』,賺錢就成了理所當然的事。
與品牌聯名相似,不同類的球星走到一起,與背後的贊助商不無關系。小羅與科比、加內特與皮耶羅、喬丹與羅西……仿佛一夜之間,運動員相交滿天下。雖說英雄惺惺相惜,但要說完全靠個人魅力征服對方,也不盡然。至少,贊助商也要給兩人創造一次見面的機會。去年adidas贊助球星貝克漢姆轉會美國大聯盟後,小羅馬上與科比來了個『親密接觸』,還不是怕adidas搶佔了美國的足球市場?今年,科比又遠赴西班牙,自然不是光為了為巴薩加油助威。所以,加內特借凱爾特人赴歐拉練之機會面皮耶羅也就沒什麼好奇怪的了。要知道如此一來,管你愛足球還是愛籃球,都免不了關注一下,球星的曝光率憑空高了一倍。眾人拾柴火焰高,就是這個道理。
說到這裡,球星『聯名』玩得最高明的,還得說是喬丹喬老爺。去年將一雙印有『10』號的AirJordan21送給小羅,今年又將摩托車『小飛俠』羅西的頭像印在AirJordan10上,幾次三番下來,JORDAN品牌在歐洲的人氣自然高了不少。不過,『聯』出名堂的還要算是日本寫真女優星野希亞。這位原本只在自己領域出名的小女生,只是舉著JOR-DAN籃球鞋拍了幾張照片,再將照片印在衣服上出售,便一下子名聲大震。如今,就連卡西歐25周年慶典,也要找她『聯名』。幾件印著手表和美女的衣服往櫃臺上一擺,宣傳效果一點不亞於投巨資打廣告。如果沒有『聯名』,哪有星野亞希的出頭之日?
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