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最近常流行一句話:『今天你奧運了嗎』?也不知是誇你還是逗你。
幾個月來,游走了不少地方,東至松花江堰的松原,西臨青海湖畔的西寧,南奔亞龍灣旁的三亞,北邊雖然走得不遠,但也溜達了一趟京北的密雲縣。越三山,跨五嶺,給我的總體印象就是:村村寨寨都奧運,戶戶家家有五環。
這迎奧運的熱情是令人感動的,但比較過度,顯得很累。
我國人民為了構建和諧社會,需要做的事情還很多,北京2008年奧運會只是其中的一部分,順手乾完了就拉倒,實在沒必要全民都來奧運。
這是因為參與奧運的活動會有很多規矩和限制,如果熱情得過度,就很容易惹上麻煩。上個月北京奧組委就發表了談話,說是在社會上曾經引起關注的『我們的奧運』活動中,有些做法損害了奧林匹克標志權利人及奧運會贊助企業的合法權益,因此要全面停止『我們的奧運』活動,多麼的影響活動參與者的積極性。
這實在是太不值得了!操心、受累、投入,弄不好還招惹『侵權』的指責,真不如乾點其他力所能及的小買賣,更容易昂首闊步奔小康。因此在國慶歇假期間,沒機會欣賞『我們的奧運』了,但可以順手瞧瞧『他們的奧運』是怎麼玩的。
這兩天打算重讀兩本書,一本是前任國際奧委會執委、副主席、加拿大人理查德·龐德的《奧林匹克內幕》。還有一本是首任國際奧委會市場開發總監,曾經被誇贊為奧林匹克商業『金手指』的麥克·佩恩的《奧林匹克大逆轉》。這兩本書一讀,讓我對奧林匹克的光榮與夢想有了更加一分為二的理解。在我們欣賞運動健兒的豐姿,感受體育競技的精彩,為國家榮譽而歡呼雀躍的同時,也逐步認識到了銅臭氣息給奧林匹克理想蒙上的丑聞、貪婪以及腐敗的陰影。
本人直接參與奧林匹克的相關工作算是比較早的。從1984年洛杉璣奧運會的電視轉播傳送工作開始,在已經進行的六屆夏季奧運會中,我一直是奧林匹克理想的忠實推廣者。但在感受全民歡慶迎奧運的系列項目進行時,越來越體會到奧林匹克注意力經濟為人們帶來的疲憊、猜疑、暗算、焦慮、忙碌、竊喜、急火攻心……,真是感受到了過度熱情的弊端。
國際奧委會對奧林匹克知識產權的維護,其實更在於對贊助商權益的保護,以期待能有更多的財富去支持奧林匹克事業,傳播奧林匹克理想。這一點咱們認可!只是如今在祖國各地各個角落出現的奧運贊助商鋪天蓋地的推廣活動,也確實感覺到銅臭氣味超越了體育精神的傳播。
不僅是奧運會的贊助商,那些與直接贊助奧運會無關的企業的隱性市場營銷活動,更是風起雲湧,八仙過海,各顯神通。是個什麼活動都沾奧運,是個什麼數字都往2008哪兒湊,這類行為不可能不產生奧林匹克疲憊。
看如今那些圍繞奧運會的推廣活動,充斥了粗糙的商業主義,忽視了對奧運精神的尊重。之所以回出現『今天你奧運了嗎』之類的調侃,實在是說明現有的奧運贊助商和非奧運贊助商在企業社會責任方面做得很不夠。
所以,要借著國慶長假的休養期間,好好調整,把奧運精神與企業文化的有機融合理理清楚。
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