|
||||
北京時間9月29日《華爾街日報》消息,姚明在2003年從耐克轉投銳步旗下,但是小巨人每年拿到巨額的贊助卻未能幫銳步在中國市場打開局面。現在,又到了奧運會臨近,體育用品巨頭們比拼實力的時候了。合並後的銳步和阿迪達斯想要打好姚明這張牌——
本周,銳步公司為了開拓巨大的中國市場,特意邀請了品牌代言人姚明舉辦了『助燃姚明無限潛能』系列活動。這個大型活動通過電視和數字等媒體進行了直播。這個活動是想通過讓廣大中國消費者對他們的明星准備2008年奧運會給予支持和鼓勵,從而提高自己的品牌影響力。而姚明正是銳步在2003年從耐克公司旗下挖過來的明星。銳步公司跟姚明的合同是10年的,每年給姚明的錢大約都在700萬到1000萬之間,這在體育界來講都是很大的一筆生意。
不過到目前為止,銳步並沒有從這筆合同中收到足夠的效益。四年前跟姚明簽約的時候,銳步還是中國地區市場佔有率第六名的公司,遠遠落後於耐克、彪馬等等。當時簽下姚明之後,銳步公司曾經作出『兩三年之內做成業內第一』的設想。不過現在看來,願望是落空了。
而事實上的效果是,許多中國消費者依然認為姚明還是耐克公司旗下的醫院。他也不斷出現在麥當勞、中國聯通和Visa卡的廣告中。仿佛姚明是銳步的代言從來就沒有深植在任何人的腦海中。
後來在2005年,銳步被阿迪達斯公司並購,這樣兩家變一家。如何更好地開發姚明的商業價值就成了銳步和阿迪達斯的當務之急。據說作為北京奧運贊助商的阿迪大色希望能直接把姚明轉到自己的名下。
『從2003年我們將產品不斷投入中國市場後,已經取得了一定的成績,但是這能否說明現有的成績已經達到我們的要求了呢?』銳步公司的執行官哈林頓這樣說。而這番話也有些暗中指責姚明賣鞋不力的意思。
2008年對於無論是銳步還是阿迪達斯來說都是一個重要的年份,因為他們要抓住最好的機會來打敗耐克。現在,據說耐克公司有計劃要重新回到對姚明的競爭當中去,他們想要出更高的價格把姚明買回去。但是,這個計劃被姚明腳的尺碼給困住了。因為,傳統上來講,像姚明那麼高個子的球員賣鞋肯定不如比他矮一些的球員效果好,比如過勒布朗-詹姆斯和麥蒂,他們球場上的華麗步伐正好能陪他們在電視中出現的鞋子的廣告。
姚明自己也說他一直知道有句俗語叫『大個子不要推銷鞋』,不過現在他想盡力試一試。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||