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對中國企業來說,2008奧運年帶來無數想象空間。作為中國經濟晴雨表的央視廣告招標會,在2008年會創出怎樣的新高自然引入關注,而中央電視臺廣告部主任夏洪波近日在廣州招標說明會上則表示,『央視並不想一味追求數字,我們的目標是獲得健康的奧運收入。
在遵照奧委會規定對奧運贊助企業進行優先認購後,央視未被認購的主體項目將在11月18日面向所有企業公開招標,而在此次黃金資源廣告招標的5個奧運核心廣告項目中,5個項目的底價總和超過6億元。其中,《今日之星》的標底價就達到1.06億元人民幣。
據了解,央視『11·18』的標底價與去年相比有很大調整,但在問及奧運年央視競標的最終數字是否會達到『非理性』時,央視廣告部主任夏洪波稱,『除少部分有特殊情況,志在必得的企業外,大部分企業都非常理性。』
中國傳媒大學副研究員袁方博士介紹,今年6月25日-7月13日,一項針對食品、家電、金融、汽車等行業40家大企業的調查顯示,2008年,本土企業的電視廣告預算中,中央電視臺的投放比例將超過50%,國際品牌在中央電視臺的預算比例也都在30%左右。
作為2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構,央視廣告部主任夏洪波表示,央視在北京奧運期間將嚴格執行國際奧委會的規定,目前沒有任何授權電視臺的計劃。
『可以說,在2008年,央視的優勢是更加突出了。』夏洪波稱,2008年,央視的廣告量不會增加,廣告時間也不會延長,奧運會期間也是如此,『這樣纔能凸顯央視廣告尤其是奧運廣告的稀缺性,保證廣告效果。』
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