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新華社北京9月14日體育專電(記者汪湧)北京奧運經濟研究會副會長杜巍14日在此間說,明年奧運會期間將有上百萬人次的外國游客到北京觀賽和旅游,我們在推介有著悠久歷史的中華文化時應按國際標准進行。
14日在北京舉辦的『人文奧運與「中華老字號」傳統文化研討會上』,杜巍演講時發表了這一觀點。他說,明年奧運會時除了將有上百萬人次的外國游客光臨北京外,還將有來自全球的數萬名記者前來采訪,這將是中華文化在全球進行整體『營銷』的大好機會。我們在『營銷』中需要國際化,纔會有好的效果。
杜巍說,包括前門大街修繕整治在內,都在為明年奧運會期間進行展示作准備。但這樣的准備,應當以整體品牌的思路去經營,符合國際標准,滿足消費者的需要。在整體包裝和將來的經營服務上,要換位思考,為外國人了解中華文化提供必要的條件。例如外語標識和說明等,要清晰和准確,覆蓋面要廣,便於外國人了解。
歷屆奧運會都是舉辦國展示自己民族文化的絕佳平臺。1988年奧運會時,漢城(現稱首爾)的南大門一舉成為知名度很高的韓國商業步行街。2000年奧運會時,悉尼的很多重要商業區域都給澳大利亞土著民族的民間藝術作品提供了表現的地方。2004年雅典則很好地展示了奧林匹克文化源自希臘的特點。
有著幾千年悠久歷史的中華文化,對外國游客而言也有著巨大的吸引力,在明年的北京奧運會期間將大有作為,可以根據不同的消費人群進行宣傳推廣。北京的前門等極具魅力的歷史文化街區,屆時將為外國游客提供體驗式的中華文化『特色產品』,將會獲得社會效益和經濟效益雙豐收。(完)2007/09/14 17:11
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