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實際上,上周英國〈442〉雜志的當今足壇100強巨星評選中多人入選的巴薩有四名球員名列前10也從側面標志著如今諾坎普在世界足壇中的重大影響。而另一個有趣的統計告訴我們,如果巴薩俱樂部是一個體育用品櫥窗的話,那麼這個容納了世界目前最著名的五大體育品牌的櫥窗依然能向世人展示巴薩的全球屬性。
目前,在世界體育用品市場中處於壟斷地位的五家品牌分別是耐克、阿迪達斯、銳步、茵寶和彪馬。巧的是巴薩陣容中恰好能找到和這五家品牌一一對應的代言巨星:小羅、梅西、亨利、德科和埃托奧。而其中媒體效應最高的無疑是巴西球星羅納爾迪尼奧。巴西人擁有超過20個世界知名品牌的代言合同,每年在廣告方面得到的收入是其同巴塞羅那俱樂部合約年薪收入的三倍。已經擁有自創R10個人品牌的小羅和耐克的合約上次更新於2006年,期限10年,即結束於2016年。由於屆時小羅年齡將達到36歲,耐克提供的不僅是一個長期的固定收入來源,更是一份巴西人職業生涯的終身合約。
除此之外,百事、佳得樂、西門子、樂事、達能、柯尼卡、索尼愛力信、EA體育、托馬森、聯想、現代等眾多品牌也選擇了小羅作為代言人。因此僅去年一年巴薩國王在廣告收入就高達1550萬歐元。值得一提的是,盡管並不擁有小羅形象權的巴薩不能從中分享任何商業利潤,但由於阿蘇格拉納的標志可以在巴西人代言廣告中以各種形象出現,因此一些小羅的廣告實際也是一個宣揚巴薩品牌載體。從這個角度來看,如果巴薩按照某些媒體猜測的放走小羅,無疑將去掉一個向全球展現自己品牌的最好窗口,肯定會造成巨大的商業損失。
小羅之後,諾坎普新丁法國人亨利剛到巴塞羅那就把持了媒體關注和人氣指數的第二把交椅。為了打開歐洲市場的缺口,銳步斥巨資把前海布裡之王從耐克陣營搶到自己旗下,這也為去年亨利獲得720萬歐元廣告贊助費用奠定了基礎。事實上亨利已經和NBA的中國巨人姚明一樣,成為了這家主要市場份額遍布美國的體育品牌的主要代言人。此外,吉列、百事、科樂美等品牌也選擇了這位法國國家隊主力前鋒成為自己的代言人。
阿根廷小將、今年金球獎主要競爭候選人之一的梅西僅次於亨利成為巴薩媒體和廣告價值第三高的球員。這位出自拉馬西亞的巨星同時也是阿迪達斯在巴薩的最大潛力投資。德國品牌和梅西的現行合約長達六年,預計將在2013年到期。鑒於屆時梅西將處於自己職業生涯的黃金年齡,阿根廷人的下一份體育品牌代言完全存在創造一個世界第一天價的可能。另外,憑借其超高的人氣,梅西還是巴薩打開南美、特別是阿根廷市場的最有效武器。除了阿迪達斯,萬事達卡、百事等品牌也和梅西建立了長期的合作關系。
彪馬在巴薩的大使就是喀麥隆射手埃托奧。由於彪馬近年對非洲足球有著不小的關注,基本上非洲實力強勁的幾支國家隊都是其贊助對象。從這層意義上說,巴薩目前正在對埃托奧進行關於拒絕參加明年非洲杯比賽的工作成功概率渺茫,其原因之一就是彪馬不會容忍其標志人物錯過這項洲際賽事。此外,埃托奧所代言的主要品牌還有福特汽車,該品牌還為巴薩9號設置了專門獎項:每進一球可以換取新款福特一輛。
至於德科,茵寶是他近年來代言的體育品牌,其標志性廣告表現就是最近著名的『水中足球』系列。不過據悉代言合約即將到期的茵寶並不准備和葡萄牙人續簽廣告合同,相信不久的將來巴薩20號身上將多出另一個世界著名體育品牌。