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編者按:2007年7月27日,中國國家公益彩票已然年滿20周歲,作為國家公益彩票的核心組成部分——體育彩票也經歷了一個成長壯大的過程。在這20年中,體育彩票改變了很多人的觀念,改變了很多人的生活。
中國古代講求結繩記事,從今天開始,我們將用一系列篇幅來為中國國家公益彩票特別是中國體育彩票的成長做個『記事節』,在這個『公益彩票20年之體彩故事』的專題中,我們希望用點滴筆墨為下一個20年開一個好頭兒。
『千億彩市』之後我們該做些什麼?
似乎中國人生來就喜歡打破外國人的預言,幾年以前,中國國家公益彩票剛剛推出足彩等嶄新玩法的時候,曾有所謂的外國彩票專家預言,中國彩市盡管發展迅速,但如果要想實現『千億彩市』的夢想至少需要50年。
但只到了2007年,根據中國國家公益彩票的發行情況看,今年全國公益彩票也許就已經能達到千億。實現千億彩市從一個看似遙不可及的夢幻變成了只手可及的東西。這個目標的實現甚至很難引起業內的歡呼,就像一輛飛馳的F1賽車,剛剛預定的目標可能在一秒之後就遠遠甩在了身後,來不及慶賀就要繼續前進。
是誰在推動千億彩市?
打破別人的預言總是需要實力,中國公益彩票千億彩市的背後推手又是誰?在2001年的時候,每當聽聞一人中得500萬大獎之時,定然是全國媒體紛紛報道,無數彩民羡慕不已,但只到了2005年,江蘇一彩民中得百萬大獎後接受采訪時也只是輕描淡寫,自言由於最近幾年生意紅火,這些獎金並不會對生活有何影響。今天即便是在一些最普通的體彩站點裡,也會貼著滿滿一牆的中獎彩票,從數百到數萬元不等,但並沒有彩民過於在意。因為對他們而言,隨著生活水平的提高,收入的增加,彩民對獎金額度的心理價位提高了不少。體彩超級大樂透上市前進行市場調研時,調查公司就發現不少彩民最直接的意見是認為500萬獎金過少,和當下生活相比,吸引力下降。
最近幾年,中國經濟持續增長,廣大民眾收入也明顯增加,人們手中的『硬通貨』為彩市奠定了堅實基礎。就像最近熱得燙手的樓市和股市一樣,中國居民的投資渠道不多,盡管買彩不是完全的投資行為,但其公益性和趣味性還是吸引了很多人的目光。
千億過後的下一個目標
千億目標即將實現之後,很多人都在想公益彩票的下一個目標是什麼。
按照行業的計算模式,在一般的發達國家的彩票業的規模約佔GDP的2%~3%,以此計,中國公益型彩票未來的的銷售量應該超過5000億人民幣左右。這個龐大的數目在今天看起來似乎遙不可及,但就像幾年前看千億彩市的目標一樣,也許只是短短數年的距離而已。早在千億彩市之前的2003年,就有相應官方統計,有21.1%的城市居民經常購買彩票,而農民中經常購買彩票的也有6.4%。以這個比例計算,再結合各地人口數量和經濟水平差異推算,全國的彩民就應在5000萬人左右。但實際可能遠遠大於這個數字,就部分城市的統計中,上海市的穩定性彩民大約在300萬人左右,河南的估計人數大概在200萬人,在雲南有約50萬人在買彩票,2002年江蘇省也曾經做過一個相關的市場調查,顯示有35%左右的人經常買彩票,廣西『經常性彩民』有220萬人,約佔廣西人口的5%,北京的調查最有意思,號稱20個人裡面就有一個是彩民。
按照上面的統計方法,全國彩民在2003年就已經達到7000萬,而在四年後,彩民的數量肯定還在增加。在這樣的彩民基礎上,中國彩市創造什麼奇跡都不奇怪。
體彩未來責任重大
在千億的熱情過去之後,更多的問題擺在當下。在高端思考上,為了彩市更健康的發展,很多人都在呼吁為彩票立法,以法律的形式規范行業規則,保護行業參與者和游戲者的利益。在實際操作層面上,未來的銷售提高必然要以新彩種的推出為基礎。而在數字型彩票已然發展到一定程度的情況下,體彩競猜形彩票如足彩和籃彩將是未來最有發展前景的增長點。當今國際彩票業中,競猜型彩票也是最重要的玩法。用相關玩法研究人員的話說,隨著未來一系列競猜型新玩法的推出,體彩將有一個更大的發展,將為中國的全民健身、奧運爭光和更多的公益事業做出更大貢獻。(楊天嬰)
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