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西甲豪門巴塞羅那隊訪問北京,雖然時間僅有短暫的74小時,但卻足以引發京城球迷的狂熱和尖叫。因為在這支球隊中,既有足球場上的『精靈』小羅,還有曾經的英超『槍王』亨利,更有非洲『獵豹』埃托奧。
當然如果喜歡懷舊的話,巴薩主帥裡傑卡爾德也足以勾起球迷對上世紀90年代荷蘭『三劍客』時代的記憶。這樣一支豪華的巴塞羅那隊來到北京訪問,盡管被冠以商業賽的名義,但實際上他們除了參加兩個商業活動之外,更多時間留在了球場上和慈善事業上。
[商業]原來可以很慈善
作為巴薩亞洲行的一站,西甲豪門的中國之行當然帶有濃重的商業色彩,有頂級的贊助商邀請,有不菲的出場費,巴薩的中國行似乎很商業,但這支西甲豪門卻刻意削弱他們此行的商業味。
在北京期間巴薩只集體參加了一個汽車品牌的商業活動,而小羅、贊布羅塔等人代表巴薩出席了另外一個運動品牌的推廣。對於此行拿到的1300萬元出場費,巴薩俱樂部並不願意過多提及,他們希望球迷更關注自己的比賽和他們對慈善事業的熱忱。為此巴薩的贊助方特地舉辦了一場『巴薩中國行助殘慈善晚宴』,哈維、埃托奧和主教練裡傑卡爾德登場亮相,而鳳凰衛視的當家主持人和羽泉、景崗山等明星也前來捧場。
眾多明星亮相,效果果然不同凡響:1957年諾坎普開放使用後第一場比賽的用球復制品拍出了8萬元人民幣的高價;巴薩俱樂部成立75周年慶典上,達利領銜的加泰羅尼亞著名藝術家們為俱樂部創作的一幅畫作拍得4萬元;亨利第一次穿上的巴薩隊服也賣出了2.5萬元。即使因為休假而沒能隨隊來到中國的梅西也拿出了自己上賽季國王杯對陣赫塔菲的比賽中連過5人後進球的那雙球鞋,籌得4萬元善款。
再加上巴薩球員在晚會上號召社會各界為中國殘聯及相應慈善機構的捐款,這場慈善晚宴至少籌得善款600萬人民幣。活動結束後,主辦方代表巴塞羅那俱樂部將這些善款當場捐給中國殘聯及相應慈善機構,這些善款將用於我國殘疾人和解決西部貧困兒童的上學問題。
一場慈善晚宴,讓實際上很純粹的商業比賽在巴薩的運作下變成了一場以慈善為主題的品牌推廣活動。在拿到了1300萬真金白銀的同時,巴薩也在亞洲球迷中間樹立了良好的俱樂部形象。
[慈善]巴薩從來不作秀
與2003年和2005年兩度訪華的皇馬造成的一地雞毛相比,巴薩似乎更會作秀。但如果你翻開巴塞羅那俱樂部的百年歷史就會發現,熱衷慈善事業是這支俱樂部的傳統,他們來中國進行商業比賽的同時也進行慈善活動是其俱樂部文化的內涵,而不是作秀。
作為巴塞羅那俱樂部文化的一部分,慈善始終是這支球隊的傳統,用巴薩主席拉波爾塔的話說,『巴塞羅那不僅僅是一家足球俱樂部,還是一家象征著一種精神的俱樂部。』也正因為這樣,在過去的一百多年中,巴塞羅那隊的胸前從來沒有廣告出現,因為巴薩人認為球衣是神聖的戰袍,它不允許任何商業色彩來玷污它。然而,在去年5月17日,巴薩主席終於決定將一則廣告印在巴薩的球衣上,這就是『UNICEF(聯合國兒童基金會)』。為此,巴薩與聯合國兒童基金會簽署了5年的協議,在這五年中巴薩分文不收,免費為聯合國兒童基金會推廣和籌集善款,為此每個賽季巴薩還要花費200萬歐元印刷廣告。但巴薩人認為這樣做值得,因為他們不是為了賺錢,而是為了讓更多的孩子過得幸福一些。其實,早在1990年,巴薩就不定期地與世界明星聯隊或者歐洲明星聯隊進行義賽,所有收入全部捐獻給慈善機構,其中就包括聯合國兒童基金會。熱衷慈善事業也成為巴薩的一個傳統,一直被保留了下來。
從這個角度上講,巴薩訪華舉辦慈善晚宴絕不是什麼作秀,而是實實在在要給中國的殘疾人和孩子們帶來一份禮物。當巴薩結束了短暫的北京之行後,他們留給中國球迷的不僅僅是一場高水平的商業比賽,還留給中國球迷更多的思考,更多的寄托。對於這樣一支球隊來說,沒有人不尊敬他們的偉大,而這種偉大與足球無關,只與精神有關。
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