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賽季還未開幕,新球衣在市場已經刮起了旋風。從促銷手段看,球星仍是最大的砝碼,設計中放入更多紀念元素也是各俱樂部的高招,國米、巴薩這方面做足了文章,客場球衣因為式樣上有更大的改變空間,成為市場新的熱點。
招數一:明星牌
貝克漢姆周五抵達洛杉磯,開始了他在職業大聯盟的明星生涯,在這之前的一個月中,美國球迷提前向足球偶像表達了自己的熱情。銀河俱樂部總經理拉拉斯公布,自新球衣上市起,貝克漢姆的23號球衣賣出了25萬件,創了俱樂部的新高。當然俱樂部的營銷功不可沒,為了迎合小貝的明星身份,銀河黃綠兩色的傳統球衣被改成了白色,一來保持貝克漢姆身穿皇馬白袍的神韻,二來也更襯出他的金發和迷人微笑。
也許還有人質疑亨利在諾坎普的未來,但法國槍手掀起的球迷狂熱已經令拉波爾塔合不攏嘴。7月1日,巴薩新賽季的球衣正式上市,印有亨利14號的球衣最為搶手,銷量遠遠超過埃托奧、梅西等諾坎普的偶像。有趣的是,因為亨利,新賽季藍色的客場球衣更受歡迎,在球衣廣告中,法國人標准的身材套上這件球衣,突然激發了大眾的審美熱情,這件海藍色的球衣很可能成為巴薩近年最熱銷的客場球衣。
招數二:紀念牌
沒有比國米更上心新球衣推廣的俱樂部了。在5月以創紀錄的積分奪得意甲冠軍後,球員立刻換上了象征俱樂部百年慶典的新球衣。在梅阿查球場的歡樂氣氛中,誰能抵擋新球衣的攻勢?這件客場球衣設計獨特,白色的背景上鑲嵌了紅色的十字,在十字的中央,還加入了特為百年慶典設計的標識。『這個冠軍獨一無二,因此我們借球衣向俱樂部表達敬意。』俱樂部發言人說得沒錯,看看蜂擁在銷售專櫃前的人流,這件無論意義還是設計都獨一無二的球衣,足夠引發球迷的瘋狂了。
巴薩雖過了百歲壽辰,但還有諾坎普球場可以推銷。1957年該球場投入使用,正好50周年,於是巴薩在主場球衣繡上紀念徽章,徽章以花冠和1957-2007的字樣組成,在徽章下方,還印有當年諾坎普揭幕的招貼畫,歷史的厚重和榮耀躍然衣上,作為巴薩的忠實擁躉,誰會錯過如此重要的一件球衣?
招數三:多版本
英超的俱樂部還有更高明的招數,那就是生產多版本球衣,讓球迷不停地往外掏銀子。幾年前曼聯俱樂部就因為經常更改客場球衣斂財,遭到球迷投訴,最後導致英國公平貿易辦公室對此進行調查。不過其他球隊吸取了教訓,他們鑽了規則的空子,又逼得球迷不止一次掏錢購買。
以阿森納、切爾西為首的幾家倫敦球會很早就公布了新賽季的球衣,但它們並未上市,俱樂部為心急的球迷提供了網上購衣的服務,價格也比在專櫃購買優惠一些。很快,等球迷拿到心愛的球衣後,俱樂部又通知球衣還將改版。新賽季英超聯盟的標志作了修改,獅子的姿態和腳下所踩皮球的顏色都會不同,各隊將在賽季前推出印有新標志的球衣,這就讓球迷犯難了——如果不買新版本的球衣,那手上這件就成了雞肋,要做最忠誠的球迷,還是掏錢吧。
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