隨著2008年北京奧運會的臨近，很多贊助商都盯上了正在備戰奧運會的中國軍團，但在不同的運動項目上，贊助商的熱情也相差很大。

　　既有奪金實力又具有較高人氣的項目受到商家追捧，如跳水、體操、乒乓球等，相比之下，舉重、柔道、自行車、射擊等項目，盡管奪金潛力很大，但贊助商的熱情卻並不高。

　　據業內人士分析，中國跳水隊、體操隊、網球隊、乒乓球隊、羽毛球隊等，不僅具有在奧運會上奪金的實力，更重要的是，這些運動隊中的郭晶晶、程菲、鄭潔、張怡寧、王勵勤、林丹等運動員均是媒體曝光度極高的明星人物，明星效應可以使得贊助商得到更多的廣告價值回報。

　　不久前剛剛出巨資贊助中國游泳協會的美的集團，其集團副總裁黃曉明就表示，跳水與游泳都是中國隊很有實力的項目，兩隊中又有郭晶晶這樣的體壇超級明星。他認為，盡管成為中國游泳協會主贊助商的代價不菲，不過，美的集團肯定也會收到良好的回報，尤其是在2008年北京奧運會期間。

　　不過，黃曉明也對羅雪娟在今年2月正式宣布退役一事略表遺憾。但他也相信，作為一個運動大項，游泳受人關注，中國游泳隊盡管目前處在低谷，但這支隊伍在北京奧運會上肯定會有所作為，新的明星人物很可能也會在北京奧運會上誕生。

　　據統計，在最近一年時間裡，中國跳水隊、體操隊、網球隊、乒乓球隊、羽毛球隊等有奧運奪金實力，又有較高人氣的運動隊，不僅主贊助商席位全部被出售一空，就連低級別的贊助名額也受到商家追捧。像中國乒乓球隊，由於贊助商太多，運動員的運動衣上已幾乎貼滿了贊助商的商標，以至於有人擔懮，這麼多的商標背在身上，它們的重量加起來會不會影響運動員在比賽時的體能。

　　但當像美的這樣的企業對中國跳水隊、乒乓球隊等項目給予高度關注時，中國軍團裡卻有另外一些運動隊在過著清靜的生活。

　　中國舉重隊、柔道隊、射擊隊、自行車隊等，同樣是極具奧運奪金希望的運動隊，但多年來始終得不到商家青睞。

　　這些運動隊，通常只有一兩個器械或服裝贊助商，真正意義上的商業贊助少之又少，用中國自行車隊某位管理人員的話說，那就是『像乒乓球隊那樣贊助商要排隊等候的場面，我們根本就是想都不敢想。』

　　不過，商業氣氛的濃與不濃，似乎對運動隊本身來說影響不大，正像中國跳水運動員郭晶晶所說，『我們心裡想的最多的還是打好比賽。當然，在有贊助商支持的情況下，我們的生活、訓練條件也能得到一定程度的改善，這是我們要感謝贊助商的地方。但就算沒有贊助，我們也一樣要把比賽打好。』