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北京時間6月7日,據美聯社報道,NBA總決賽將勒布朗·詹姆斯的市場價值提昇到了新高度,耐克公司9000萬美元的投資看起來沒有比這次更好的了。『因為第五場,對我們這些耐克人來說,整個世界都改變了。』耐克商業經理布萊恩·費爾本說。
22歲的詹姆斯已經有成為全球偶像、全世界運動員第一個億萬富翁苗子,而NBA總決賽正在幫他完成這一目標,提昇著他的偶像可塑度和商業價值。
費爾本在耐克工作了15年,從詹姆斯上高中時就開始考察其市場價值,並在2003年簽下了詹姆斯。他承認在看詹姆斯只手擊敗底特律活塞的比賽時,他和同事們都極度興奮。
耐克抓住擊敗活塞一役大做文章,准備重新打響『目擊者』戰役,在總決賽期間推出黑白色搭配的新款球鞋。詹姆斯簽約耐克時,耐克為他量身訂做的宣傳語就是『我們都是目擊者』。這款新鞋則要展現詹姆斯在第五場第一個加時中扣籃的慢動作,他高高飛起,就像歌手馬裡昂·威廉姆斯充滿熱情的演唱,『我將得到解脫』。
詹姆斯距離他『天選之子』的目標又近了一步,耐克自然也在盤算,波蘭體育市場中心主管斯旺加德日前在距耐克總部不遠的俄勒岡大學說:『他們投資了那麼多錢就是為了賭這一幕的發生,這一幕的發生不是耐克的努力,但確實是他們的投資。』
耐克還准備擴大詹姆斯在全球的影響力,在亞洲推廣過後,下一個市場增長目標在歐洲。詹姆斯的球衣現在處於銷售榜頂級行列,並隨著克利夫蘭騎士在季後賽的進展而增加。西棕櫚海岸商業發展部主管斯切沃特茲說:『這會讓他成為更多體育迷們追捧的偶像,讓他們穿上他的球衣和球鞋。韋德去年就做到了,現在是詹姆斯奪冠的時候了。』
但是球鞋銷售是詹姆斯仍無法接近的記錄,邁克爾·喬丹退役多年後仍然居於統治地位。『始終都是喬丹,就像他從未離開一樣。』斯切沃特茲表示耐克希望有更大的銷售量。但做過20多年『飛人喬丹』代理的費爾本說:『我認為我們不能盼望有些事會做得更大更好。』
據美國《福布斯》雜志評估,詹姆斯在2005年6月到2006年6月的收入為2600萬美元,而他和耐克、雪碧等公司還有總計超過1.5億美元的合同。
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