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因為工作之便,每天似乎都能置身於體育市場的邊緣,市場的湧動吸引著我們總想縱身其中,但卻往往不知要領。老老實實地扮演著傳播者和記錄者的角色。
上周一中午,與來自美國的AEG公司的總裁在北京共進午餐,他們是來參加IFA(國際足球論壇)的,順便在國內尋找媒體和經營的合作伙伴。之前,我只知道這家實力不俗的公司是美國銀河職業足球俱樂部的後臺老板,換句話說,他們是未來貝克漢姆的老板。酒只過一巡,菜不過兩味,對方拋給了我一個與足球毫無關系的問題,讓我建議是包下鳥巢還是國家室內體育館?我一時真不知如何作答,他們號稱完全有經驗幫助北京解決奧運會之後場館的利用問題。仔細一問纔得知,AEG是一家世界知名的體育娛樂經營公司,旗下擁有洛杉磯的斯臺普斯體育館,湖人隊的股東之一,布萊恩特的專利產品由其經營,在倫敦和柏林都擁有超級體育中心,目前准備進軍中國市場。在他們未來產業發展的藍圖裡,中國市場已經被描摹得越來越清晰,當然在他們的語句之間出現頻次最高的還是那個詞—『奧運會』。
上上周,AFL(澳大利亞職業橄欖球聯盟)來京拜訪,他們居然為了這項對於中國人來講完全陌生的運動項目在中國市場的推廣制定了十年的詳盡計劃。在天津居然已經有一所中學的孩子們開始在AFL的幫助下像模像樣地玩起了這項頗具野性的項目,我慢慢地不禁佩服起這些澳大利亞人了,十年之後他們在中國市場應該有一些收獲吧。
如果說澳式橄欖球覬覦中國市場還能讓人理解的話,我們曾經在電視上看到的所謂的職業摔跤表演賽(WWE)正在全速向中國市場發起衝擊,南方城市的電視臺從今年開始播出了這個更像是表演的比賽,據說收視效果還不錯。WWE的經營者來自美國,財大氣粗、背景不俗,將中國人癡迷的NBA喚作『小兄弟』,資產規模更不可同日而語。我再一次意識到中國龐大的市場對世界的誘惑力太大了。無論是AFL還是WWE,在中國短時間裡都無法成為主流項目,但是13億人的消費市場似乎成為了世界上所有職業體育賽事海外的拓展目標,不去中國開拓似乎就算不得具有真正的『國際化』。
想起來有一些令人興奮,但轉念一想這些水土不服的國外體育暫時還只是中國體育市場的裝飾品,雖然已經有傳聞把中國人與收購曼聯結合在一起了,但我們自己職業體育的根本每前進一步都是那麼艱難,操作其中的人甘苦自知啊。
對於2008年之後的中國體育市場有很多期待,職業體育真會高速發展嗎?誰會給一個肯定的回答呢?這個市場到底有多大呢?不著急得出結論,市場一定會有征兆的。
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