近年來,在我國經濟全球化的背景下,國家不斷加大在知識產權領域的保護力度,這既是我國加入WTO對國際社會的承諾,也是促進我國企業提高全球市場競爭力的重要戰略。在體育產業領域,知識產權的保護主要涉及商標專利權、技術專利權等。根據某沿海城市海關的統計,2006年,該海關查處涉及金額最大的10宗違反知識產權案中,和體育產品相關的就有3件,其中有假冒國際名牌的運動鞋,也有違反奧林匹克規定的出口產品。而2006年,全國海關查處違反奧林匹克知識產權的案件就有近百起。有資料顯示,我國體育制造業已經佔到全球總量的65%以上,但在企業林立的局面下,能在國際市場上拿出手的知名品牌卻寥寥無幾。有專家認為,一些企業生產假冒偽劣產品,嚴重地影響了中國體育品牌的整體形象。中國體育企業的市場環境如果不加以淨化,其品牌國際化之路將愈發艱難。
國家加強對知識產權的保護,將有利於企業加大科研創新和品牌營銷力度。國內某著名品牌運動鞋的減震技術經過科技攻關,達到了世界領先水平,另一品牌的『芯技術』、馬拉松鞋的超輕量控制、專業乒乓球鞋的楦型和鞋底結構設計、鞋底TPU助力橋的研發等37項技術申請了國家專利。在加大技術創新,打破國際品牌技術壟斷的同時,以李寧、安踏為代表的民族品牌還將品牌營銷作為走向國際市場的利器,而這同樣離不開知識產權的保護。如果沒有知識產權的保護,一些企業仿冒這些名牌產品,傷害了品牌形象不說,自己苦心經營的品牌、商標,隨便就能貼在別的運動鞋上,企業的創新積極性就會受到嚴重制約。