昨晚，遼足俱樂部總經理程鵬輝向記者透露，球隊在07賽季的冠名有望在今天正式揭曉，另外，胸前和背後廣告也極有可能同時敲定，這意味著，在新賽季開始後，遼足將會避免『裸奔』的尷尬，不過，即便如此，從記者了解的情況來看，在2007賽季似乎在總體投入上加大力度的遼足，仍將因為自身品牌價值的降低而面臨招商以及經營方面的困難。

　　冠名難逃『自己買單』

　　如今的遼足早已不比當年，以前在冠名問題上出現的爭搶局面已成為歷史，在去年，遼足在多半個賽季一直處於無冠名的『裸奔』狀態，最終纔由自己的大股東出錢，冠名『葫蘆島港隊』，今年，新老總程鵬輝的到來雖然表面上緩解了遼足的經濟危機，但實際上，憑一己之力，遼足依然難以脫貧。

　　在最近幾天，俱樂部總經理程鵬輝在談到冠名以及胸前背後廣告時一直顯得比較樂觀，甚至對記者表示：『現在和遼足談判的企業太多了，我們需要優中選優。』然而，實際情況似乎與程鵬輝的說法並不相同，據記者了解，由於受到中國足球大環境的影響，商家對足球的關注和投入都呈銳減之勢，更談不上為了冠名一支中超中下游球隊而爭得頭破血流的局面。

　　到昨天為止，遼足方面仍沒有透露最終的冠名商姓氏名誰，但一位知情人士告訴記者：『遼足的冠名差不多要1000萬以上，這麼一大筆錢，一般的企業是不願投在足球上的，如果不出意外，很有可能還走去年的老路，那就是由大股東自己掏腰包，至於冠名費能不能一步到位，那就是自己人算自己的賬了。』

　　遼足品牌到底值多少錢？

　　與山東魯能、北京國安等球隊相比，完全靠自身品牌『打天下』的遼足，其品牌價值對於遼足能否贏得市場起著至關重要的作用，然而，隨著中國足球大環境的蕭條，以及遼足自身『賣血工程』的自我損傷，使得如今的遼足品牌已經難以和以往相比，自身品牌價值的嚴重縮水，直接造成了遼足在經營戰略上的舉步維艱。

　　從遼小虎時代，遼足一直在打球星牌，然而，在過去的幾個賽季裡，為了緩解經營壓力，遼足不得不靠『賣』隊員來維持俱樂部的運營，到本賽季之前，遼足的明星陣容已經只剩的殘垣斷壁，除了肇俊哲、王新欣之外，再沒有可以吸引眼球的名字。

　　缺少有競爭力的產品就等於失去了市場競爭力，品牌的樹立可能需要十幾年，但品牌的消失卻可能在一朝一夕，遼足目前招商引資所遇到的困難，歸根結底是品牌價值的縮水，一位遼足內部人士曾感慨：『以前「遼足」兩個字值多少錢？現在又值多少錢？之間差的可不是一點兩點啊！』

　　翻身仗需要『含金量』

　　在本賽季，遼足俱樂部一度表示要打一場『翻身仗』，為此，俱樂部在今年的投入預算高達3900萬，然而，細算下來，這筆錢除了數字驚人外，似乎難以成為遼足崛起真正的推動力。

　　據記者了解，在這筆投入中，除了賣隊員的1200萬已經到位外，其餘部分能否全額到位還是未知數，如果按以往慣例，冠名和胸前背後廣告的費用都是分期付款，這樣的局面意味著遼足在本賽季的工資獎金能否按時發放都無法確保，在這樣的背景下，遼足要打翻身仗，至少在錢的問題上仍然難以擺脫『腰板不直』的制約。

　　一位前任遼足負責人表示：『遼足目前的生存狀況雖然受困於中國足球大環境的影響，但遼足實際上有很強的造血功能，「遼足」這個品牌現在還有很大的昇值潛力，關鍵在於目前的管理層如何運用好自身功能以及外部環境，讓遼足這座金礦重新富裕起來，而不是像現在這樣，幾乎是無礦可挖。』