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付款方式可以商量、組隊原則可以商量……朱駿入主申花俱樂部,相關方面的表態是『萬事好商量』。不過,在談到改變俱樂部名稱上,高層的意見卻是相當強硬———『申花』二字絕不能改。
1993年12月10日,上海申花足球俱樂部正式成立,成為中國最早成立的足球俱樂部之一。中國足球職業化至今,上海申花是唯一一家沒有變更過俱樂部名稱的俱樂部,即使是2001年變更股權時,申花二字也從未改變。據說,1996年俱樂部曾邀請知名資產評級機構對申花進行全面評估,得到的結論是申花值14億,其中『申花』二字的無形品牌效應就已經價值過半。
因此,無論是上海市政府,還是俱樂部本身,對於申花無形資產的保持工作相當重視。在選擇冠名商時,也相當謹慎。2001年3月1日,申花俱樂部與東部公司簽訂《托普冠名申花協議》一份,協議中只同意托普取得球隊副冠名,亦即球隊將以上海申花托普隊的名義出戰聯賽,『申花二字一定要出現,而且一定要在前面』,一位申花俱樂部官員當時如此表示。
2001年12月,申花俱樂部股權變動,廣電(SVA)及文廣介入,但當時政府高層也表示俱樂部名稱決不能變,其後,俱樂部以上海申花SVA俱樂部名義出現,球隊也改名為上海申花SVA文廣隊。在萬達、泰山等其他老牌俱樂部相繼變臉的同時,申花的名稱卻屹然不倒。曾經有某知名手機品牌商欲以每年3000萬的價格冠名申花,卻因為要以品牌名稱取代申花成為主冠名的條件而被俱樂部董事會駁回,換來的是現今第三大股東上海電氣以背後廣告的形式,一年注資3000萬。這在客觀上與中國聯賽其他俱樂部紛紛出售球隊冠名權換回收益的大潮流格格不入,卻也從另一個方面顯示出了申花俱樂部當年的財大氣粗。
據說,朱駿在此次股權更替中,曾經提出過俱樂部名稱的問題,但卻得到了有關方面的明確回應:申花二字絕不能改。『申花的名字是不會變的,這次是純粹的增資擴股,不會涉及到俱樂部名稱的問題』,一位申花俱樂部官員昨天也明確向記者表示。在得到明確回應後,朱駿也在想著體現自己企業的變通方法,據悉,申花俱樂部及球隊可能會以『上海申花聯城』的名義出現。
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