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攜舞『箏』程 心隨我酷
可口可樂推出北京2008年奧運會組合標志
全新即飲塑瓶『隨我酷』同日中國全球首發
(2007年1月10日,北京)今天,可口可樂以重量級的市場活動揭開了新年的序幕。可口可樂(中國)飲料有限公司正式推出了為北京2008年奧運會特別設計的奧運組合標志。同時,可口可樂全新的換代即飲塑瓶『隨我酷』在中國全球首發,並推出帶有獨特鐳射標簽的可口可樂北京2008年奧運會組合標志限量紀念版。值得一提的是,這兩項極具創意的產物,均是由可口可樂中國團隊主導和參與設計,在中國首發並向全球系統推廣應用。
可口可樂為北京2008年奧運會設計的組合標志,是基於『向世界展示中國』的理念創作的。整體看似正在飛翔的紅色風箏,並融入了風箏、祥雲等獨特的中國傳統文化元素。標志分上下兩層:上層為包含官方標志和可口可樂標識的主體標志,代表著可口可樂對北京2008年奧運會的支持;下層則由象征著幸運如意的祥雲襯托,傳遞了可口可樂對北京2008年奧運會的祝福。在祥雲底層還可增加中國各省市區簡稱的中文藝術字,讓各地消費者都能感受到奧運精神。清風舞動,祥雲飄昇,兩只飛舞的風箏躍上雲端,寓意可口可樂伴隨中國一起,『攜舞箏程』,共同騰飛!
可口可樂(中國)飲料有限公司總裁包逸秋說,『作為奧運會最持久的合作伙伴,北京2008年奧運會將標志著可口可樂和奧運結緣80周年。在歷屆奧運會中使用獨特的,融合當地文化和藝術特征的奧運組合標志,是可口可樂引以為豪的傳統。我們希望,通過這個載體,向全世界更好傳播中國文化和北京2008年奧運會的信息,傳遞我們對北京奧運的支持和信心。值得驕傲的是,可口可樂北京2008年奧運會組合標志和充滿創新的全新即飲塑瓶『隨我酷』同時在中國向全世界發布。』
今天可口可樂全新的換代即飲塑瓶『隨我酷』在中國全球首發,首批產品將為帶有獨特鐳射標簽的可口可樂北京2008年奧運會組合標志限量紀念版。
當1993年可口可樂公司在美國首次向世界推出革命性的即飲弧形塑瓶後,這種將塑料瓶用於飲料包裝的創舉立即成為全行業跟隨的標准。而此次13年來再次全面創意的即飲塑瓶包裝,更好的突出了可口可樂標志弧形瓶的優美曲線,令新款『隨我酷』更符合年輕一代消費者有理想,有個性,追求冒險精神的特質。 『隨我酷』瓶型外形時尚,更顯修長挺拔。它的腰部增添了動感極強的弧形流線飄帶和獨創的酷粒凹凸設計,在突出視覺美感的同時,手感更佳,方便攜帶。更具創意的是,其下半部瓶身可以更換不同的圖案設計,以適合各種主題活動的不同需要。如為北京2008年奧運會特別推出的包裝,將帶有五環圖案的腰身設計。
可口可樂(中國)飲料有限公司副總裁兼市場戰略及創新總經理蘇柏梁先生說:『可口可樂『隨我酷』新瓶,不僅更好的滿足了消費者的使用需求和心理需求,也為可口可樂的品牌形象注入了新的活力和激情。作為這兩個項目的全球研發地和首發地,中國在創意設計和制造能力方面的高水准得到了世界的認可。今後,將會有越來越多的突破性創意在中國首次誕生並融入世界市場。』
可口可樂中國目前位居可口可樂全球第四大市場,並以強勁的年增長率成為最受關注的和最為看好的市場之一。這次可口可樂北京2008年奧運會組合標志和全新即飲塑瓶『隨我酷』在中國的全球首發,不僅展示了可口可樂中國勇於創新,引領世界潮流,同時體現了她在奧運營銷方面的豐富經驗和創造力,是可口可樂推廣奧林匹克精神的又一范例。
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