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姚明又受傷了!據說3月前,姚明已經上場無望。
失望的,不僅是姚明的粉絲們。作為NBA巨大產業鏈中的一環,姚明的暫時缺陣,無疑影響到整條產業鏈的方方面面。當然,姚明的受傷並非對所有人都是利空消息,保不齊有些人正在暗自偷笑呢。在這裡,且學習摩根斯坦利、高盛這些投資大亨,給這條產業鏈上的方方面面做一個投資評級,看看以下人等在姚明受傷這個突發消息的刺激下,究竟是行情見漲還是黯然疲軟。
火箭隊老板亞歷山大
評級:降低至弱於大市
5年7600萬美元簽下姚明,自然是要讓他幫助火箭隊建功立業的。姚明上場次數越多,進球越多,籃板越多,助攻越多,那麼7600萬美元平攤在每次上場、進球、籃板或者助攻上的成本纔會越低。打球難免會受傷,因傷缺場這個問題,肯定是作為額外成本預先考慮到的。不過,今年姚明受傷的次數未免也多了一些,恐怕是大大出乎了老板的預算。7600萬美元平攤到5年60個月裡,平均每個月成本將近127萬美元,姚明現在3個月沒法上場,380萬美元(127萬×3個月)一下子就打水漂了。這還不算,要想取得好成績,就得找人填補姚明的空缺。於是,火箭隊好不容易申請到一紙『球員交易特例』———用相當於420萬美元的現金額度,聘用一位『超出本年度球員交易限額』的球員,替補姚明的缺位,這筆錢,原本是火箭隊從NBA大聯盟轉會交易中存留的『小金庫』,轉手也不見了。420萬美元加上姚明受傷損失的部分,一來一去,近千萬美元就這麼『嘩嘩』流走了。
NBA過氣球員
評級:調高至中性
在NBA,只有當紅辣子雞纔風光。那些板凳球員或者過氣明星,日子絕對不好過。合約金額低一些也罷,有些隊員恐怕連一紙合約也難求。這次姚明受傷,火箭隊批出420萬美元找替補,顯然,板凳球員或者過氣明星中,將有一位會被這塊天上掉下的餡餅砸到。火箭隊好歹也非弱隊,趁著姚明不在,好好『搏一記』,這位『板凳隊員』說不定就大大昇值。最不濟,當了『扶不起的劉阿斗』,可這420萬美元已經落袋。420萬美元,對NBA明星來說的確不算什麼,但也不是什麼小數目了,『板凳隊員』發揮一下餘熱就有此收入,也該心平了。
NBA聯盟開拓中國市場
評級:調低至中性
NBA想要開拓中國市場,姚明無疑是最佳的『開山斧』。多少球迷或『偽球迷』看NBA轉播,就是為了一睹自家偶像姚明,又有多少人因為姚明愛上籃球進而愛上了NBA。毫不誇張地說,姚明一受傷,NBA開拓並做大中國市場的進程就要隨之放緩。據說,NBA目前每年從亞洲賺走2億美元,其中來自中國市場的份額佔到57%,且就走勢來講,這部分收入還在高速增長。不久前有諮詢師預測:2008年,NBA僅從中國就能賺到2億美元。不過現在姚明受傷,加上未來可能再次受傷……能不能按時達到2億收入的目標,而今已經存在疑問了。這對NBA聯盟來說,不能不說是一個巨大的利空。
央視
評級:調低至中性
央視轉播NBA,最大的招牌就是姚明。一旦姚明缺陣,收看央視NBA轉播的觀眾必然大大減少。這可不是妄加猜測,早在今年初姚明因腳傷無法上陣的時候,央視NBA和《籃球公園》的導演任江舟就坦言,『姚明不在,收視率最少下降1%。』而且,因為不少轉播計劃都是提前一個月左右定好,姚明受傷,計劃卻不會改變,於是許多節目只好刪減,而節目一刪減,配套廣告自然減少,廣告收入必然降低。
央視轉播廣告投放商
評級:調低至中性
央視受影響,那些投放廣告的商主們,自然也沒好果子吃。不過損失多大,還得看合同怎麼簽的。要是事先就把幾個月或者整個賽季的合約簽死,那麼即使姚明不上場,收看的觀眾大大減少,事先預定的廣告還得照播,商定的廣告費也得照付,你說這多冤。運氣好的話,只是簽了較短時間的投放合約,那麼現在還能盡快調整。不過,上面說的運氣好與壞,也就是廣告投放費用上的。但無論哪種,不能利用姚明的人氣,快速把需要傳達的信息通過廣告推送到觀眾那裡,都是一件憾事。就此而言,廣告主沒有贏家。
姚明贊助廠商
評級:調高至優於大市
姚明代言的品牌也不算少了,為了避免給這些品牌作廣告,這裡就不一一列舉了。姚明的廣告收入保守估計一年也有400萬美元左右。對於這些砸下巨額費用請姚明代言的廣告商而言,姚明暫時不能上場,不是大問題,畢竟姚明的號召力短期內不會因此衰退。相反,球迷暫時在球場上看不到姚明,在廣告裡看看也是好的,對於這些以姚明為代言人的品牌,這幾個月裡的廣告接受度應該會高一些。
姚明養傷,訓練自然必須大大減少,想來他可以抽出時間從事品牌代言活動,廣告商們能否利用好這段時間,多多拉住姚明為自家品牌搖旗吶喊,就全看各家的本事了。
姚明球衣制造、銷售商
評級:調低至中性
雖然咱沒有姚明的身高、天賦和球技,不過能和姚明穿一樣的球衣,YY一下,也是好的。也正是利用姚明粉絲的這種心態,姚明球衣的制造商,無論是正版的還是盜版的,都因此賺上不少。
不過,買姚明球衣這個念頭,也需要外在因素刺激。你問什麼因素,當然是姚明在NBA球場上大展身手,力挽狂瀾的上佳表現。只可惜,最近幾個月內,上述的場面粉絲們是看不到了,由此衍生的『購買姚明球衣的衝動』恐怕也是要大打折扣了。這對制造商和經銷商,顯然都是負面因素。
姚之隊
評級:維持中性評價不變
所謂姚之隊,也就是在姚明背後為其進行個人品牌運作及相關商務活動的隊伍,包括『隊長』章明基、中方經紀人陸浩、美方經紀人海金格博士、顧問比爾·達菲一乾人等。過去一段時間內,『姚之隊』的表現也成為媒體和大眾關注的熱點。
對於『姚之隊』的表現,人們毀譽參半。認為他們成功幫助姚明建立個人品牌並且進行投資的有之,認為沒做到家,沒有很好提昇姚明和贊助商形象的有之。姚明一年內多次受傷,對『姚之隊』而言,肯定是一個挑戰、是一個危機。
畢竟在商言商,這樣的不確定性誰都不喜歡。但是,有危纔有機。
能否利用姚明養傷的這段日子,進一步提昇姚明的個人形象,加深與廣告商之間的關系,尋找更深層次的品牌合作活動,諸如此類都是『姚之隊』需要面對的挑戰。做好了,『姚之隊』的名聲將更響,未來姚明出現類似情況恐怕就不用愁了,但如果辦砸了,那後果……也正是因為『姚之隊』前途難卜,我們只能保持中性評價。
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