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姚明排在總榜第一位,章子怡排在總榜第二位,李宇春第三位……劉翔第九位。
不久前,這個由中國品牌研究院專業評估發布的《2006中國個人品牌價值百強榜》發出,引起舉國關注。就在這個排行榜發出的同時,圍繞大郅的商戰『暗戰』也在展開。
王治郅是第一個站在NBA賽場上的中國人,從這個角度說,他比姚明和巴特爾具有更大的意義。而一系列事情的發生,讓大郅成為中國、美國乃至全世界華人關注的焦點。正因為大郅有超乎其他體育明星的特殊關注度,一旦問題妥善處理,無疑將成為一個廣告和商家必爭的目標。 首當其衝的是運動鞋廠商。安踏集團想讓王治郅與自己旗下的巴特爾結合起來,打造一個『雙子星座』的代言模式;而匹克則想讓王治郅接劉玉棟的班。
偌大的體育場中,大郅化身為一位無所不能的投手,在空中飛轉360度之後,投出噴射著火焰的籃球,這個帶火的籃球最終點燃了體育場中的火炬……日本世錦賽前夕,籃球迷們在電視屏幕上看見了成為廣告明星的王治郅。雖然匹克對具體價格閉口不談。但據業內人士透露,大郅這次簽約的年價值在1000萬元人民幣左右。
其次,最先受益的肯定是八一富邦雙鹿電池——八一隊的贊助商。據悉八一隊的贊助商本賽季在球隊上的投資大約為600萬。圈內人估計,大郅以代言人身份出現,薪酬不會低於100萬,而王治郅個雙鹿電池公司換回的效益何止100萬。
易建聯是中國目前最有商業開發潛力的球員,nike、安利·紐崔萊、可口可樂、伊利等,還未前往NBA的易建聯已經身背眾多廣告合同。2006年福布斯中國名人榜的最新排名顯示,易建聯以180萬人民幣收入排在第80位。阿聯的經紀人陸浩透露,目前還有許多廣告找到他,但是經紀公司考慮到阿聯近期的賽事繁忙都謝絕了。
這句話就意味著,即使現在廣告商掏錢,易建聯也暫時不會接受。顯然,易建聯和他的代理人不是傻子,送上門的錢不知道掙。他們暫時不接廣告的目的是為了等待更大的商業合同。因為,等易建聯去了NBA,他的商業價值自然會成倍上漲,價格肯定要比現在高很多,如果現在簽廣告合同,顯然要便宜不少。
『和易建聯簽廣告代言合同,除了贊助商形象健康、積極之外,還必須符合幾個要求。』陸浩介紹說,『第一,不能是短期合作,合同至少要在兩年以上。因為如果他簽了某個品牌即使是一年的合同,那他以後也沒法再簽相同領域的其他品牌。第二,在合同中必須注明一個系數,即:當易建聯在國內打球時,贊助合同是一個價格;當易建聯去NBA之後,必須在這個價格上乘以一個更高的系數。』
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