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有一個現象,一直感到很困惑:多哈亞運會賽場上,居然沒有一家中國企業的廣告。電視畫面上,滿眼看到的都是韓國的三星、瑞士的天梭表、美國的通用,當然還有新聞中心提供給記者的免費可口可樂、雀巢咖啡等。當下,中國企業想贊助奧運會卻邁不進門檻,為何對亞運會如此冷漠?是中國企業嫌亞運會『太瘦』,贊助後得不償失嗎?
其實,贊助亞運和奧運相比,並不吃虧。
首先,奧運會有嚴格的規定:賽場上不允許出現任何企業廣告;而亞運會賽場上,可以廣告滿天飛,不受限制。成為奧運贊助商後,只是邁了個門檻,直接在賽場上做廣告沒門,但亞運會不同,贊助商的廣告可以直接在場地上體現。這是奧運和亞運的不同之處。
其次,亞運會的規模一點不比奧運會小,多出來11個大項,而且,這些『非奧』項目多數是最能體現電視廣告鏡頭的『肥肉』,比如:臺球、保齡球、健美、國際象棋等。這些項目相對靜止,只要鏡頭對著比賽選手,他們身後的廣告牌不露面都難。
另外,對亞運會,國內和亞洲地區的電視轉播總量,也不比奧運會少哪去。據說,多哈亞運會在國內的電視轉播收視率很高,中央5套每天24小時播出,其他頻道也爭相轉播亞運節目,如今電視臺對亞運的轉播熱情已經超過以往。亞洲人口是世界的三分之二,這個市場大得驚人。
但是,為何中國企業沒有一家作為本屆亞運會的贊助商呢?
有人分析,中國企業都憋著想贊助北京2008年奧運會,那是家門口的事,比亞運會有吸引力。可是,國際奧委會和北京奧組委的主贊助商招商已經結束,既然奧運會擠不進去,實力稍弱的國內企業為何不試試贊助亞運會?
筆者采訪過三星公司在這裡的代表,她說贊助費用是商業秘密,不能透露,但她透露了三星主要是以實物贊助,所有亞運會用的電視都是三星贊助的。以實物贊助亞運會的可以有許多方面,比如:電腦、飲料、冰箱、大轎車、志願者服裝等等。其實,在這些方面,中國制造的產品完全有條件打入亞運會,門檻也會比奧運會低很多。
一步走向世界很難,但先在亞洲馳名完全可以做到。中東地區,以卡塔爾為例,我們看到的中國產品還僅僅是超市裡的相對價格低廉的服裝、鞋襪和玩具,電器、手表、體育用品等還是其他國際品牌的天下。這說明,有實力的中國企業還沒有將產品打入這個地區。
下屆亞運會將在廣州舉行,希望中國企業腦子能來個『急轉彎』,意識到贊助亞運會的好處,讓全亞洲記住幾個中國品牌。
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