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在亞運會中國女排與韓國隊的比賽中,看臺上出現了一群中國『球迷』,他們高舉『公司為中國女排加油』的橫幅,一有攝像鏡頭掃過來就揮舞橫幅,振臂歡呼,鏡頭一過就偃旗息鼓。
這樣的場景在國內的中超賽場上其實屢見不鮮:虹口足球場的看臺上不是也經常出現形形色色的公司球迷協會『為申花加油』、『與申花共成長』的橫幅嗎?只是沒想到這種招數那麼快就走出國門了。
國外電視臺的轉播人員肯定不認識漢字,所以鏡頭頻頻掃向這群『球迷』,但坐在電視屏幕前的我們看到這一幕,卻著實有些汗顏。因為我們都知道,這些橫幅的重點不是在『加油』,而是在『公司』。當中國女排的隊員們回頭望向看臺,一眼瞧見這『公司』,是否真的會士氣高漲?再與一旁手拿充氣棒、專心致志為韓國女排加油的韓國球迷一對比,我們就更尷尬了:難道別國商家都是傻瓜,沒有這樣的『商業頭腦』?
利用現場直播的機會,借加油之名行廣告之實,是一種不光彩的『免費宣傳』手段。這種『免費宣傳』是否能取得期望的宣傳效果,也很值得懷疑。在國外,這種手法叫『埋伏廣告』,甚至是違法的。免費的東西當然讓人心動,但不是所有的『免費午餐』都是適合享用的。歡迎為中國運動員加油,但請不要再用這樣的方式。
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