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繼愛福克斯退出中超聯賽的贊助後,明基-西門子昨天又正式肯定退出中國之隊的贊助。這樣,中國足球的兩大品牌中國之隊和中超聯賽相繼遭遇斷奶,『裸奔』,這一尷尬的詞語又再度困擾足協。贊助商的相繼退出絕非偶然,『裸奔』背後折射出的是中國足球品牌形象的急劇下滑。除了贊助商自身經營出現問題之外,中超聯賽的極不規范以及國字號戰績的全線潰敗也是贊助商選擇退出的重要原因。
聯賽不規范,贊助商無奈退出
中國足球職業化以來,贊助商已換了好幾任。近幾年更是如走馬燈似的更換,城頭變幻大王旗。出於各種各樣的原因,這些財力雄厚的商家都未能與中國足球做到『天長地久』。尤其是中超聯賽揭幕以來,尋找贊助商就一直是足協頭痛的問題。04年中超元年,曾為為末代甲A救急的西門子拂袖而去,直接的原因是由於聯賽中假丑惡現象層出不窮,年底又爆發出國安、實德等俱樂部聚眾造反的事件。一個極不規范而上座率收視率又跌至冰點的聯賽已讓贊助商無利可圖。此後,中超二年首度遭遇裸奔,聯賽陷入冰河期。
06年,足協終於拉來了愛福克斯救急,但孰料聯賽過半時愛福克斯就萌生退意,足協再度面臨裸奔之虞。聯賽尚未結束,愛福克斯已明確表示退出。
國字號一潰千裡 盈方集團獨吞苦果
與聯賽陷入極度被動的局面相同的是,國字號球隊今年也是一潰千裡,國少無緣世少賽,國青無緣世青賽,國奧兩敗日本,國足跌跌撞撞小組出線,四支隊伍沒有最差,只有更差。由於國字號明年無緣世界大賽,西門子的利益無疑深受其害,再加上自身經營不善,選擇退出也是無奈之舉。
就在人們為中國之隊失去贊助商而操心時,作為主管中國足球的足協,卻聲稱不擔心中國之隊找不到合作伙伴。是因為中國之隊形象好,根本不擔心找不到婆家?錯!在盈方公司接手中國之隊的推廣工作後,已經買斷了中國之隊,一切贊助商引進都由該公司負責,而真正為給中國之隊注入資金的是盈方公司而不是各家贊助商。足協不必尋找贊助商,而只等收錢即可。這樣一來,真正焦急的是盈方集團。中國之隊已經不能參加明年的兩項國際足聯重要比賽,盈方在與主贊助商的談判中缺少了一塊重要的砝碼。
與之相反,中超的贊助商卻要自己去拉,這也無怪乎足協為聯賽的裸奔四處奔走而不愁中國之隊找不到婆家了。實際上,作為中國足球的兩個品牌,足協對其建設都負有不可推卸的責任。贊助商紛紛撤退,盡管有自身經營的原因,但兩個品牌日益失去光彩也是重要因素。因此,足協努力加強這兩個品牌的建設已是當務之急,如果只是滿足於不愁找不到婆家,那中國之隊步中超後塵遭遇裸奔尷尬恐怕並非危言聳聽了。
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