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北京奧組委執行副主席蔣效愚說,盡管預算支出比申奧時有所增加,但北京奧運會的運營成本不會超過雅典奧運會19·67億歐元(約24億美元)的水平;同時由於市場開發非常成功,北京奧運會確保1600萬美元的盈餘絕對沒有問題。
2003年9月1日,北京奧運會市場開發計劃正式啟動,就此掀起了一場前所未有的奧運贊助熱潮。到目前為止,已有11家合作伙伴、9家贊助商、6家獨家供應商和1家供應商與北京奧組委簽約,其中不乏國際大企業。
根據申奧時期的財務預算,北京奧運會預計收入16·25億美元,支出16·09億美元,盈餘約1600萬美元。由於美國"9·11"事件以及2003年非典疫情的影響,北京奧組委已追加了奧運會安保及衛生醫療方面的預算開支。
中國市場號召力之大令國際奧委會又驚又喜。國際奧委會市場開發委員會主席海博格樂觀地估計,北京奧運會很有可能超過1984年洛杉磯奧運會,成為歷史上盈餘最多的一屆奧運會。
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