據報道，世界杯期間，『超女』李宇春以20萬元的稿酬與全國16家媒體簽約，開闢李宇春評球的專欄；而另一『超女』張靚穎也已和四川、天津等地多家媒體達成協議，在世界杯期間開一些自己的專欄，每篇500元。世界杯和『超級女聲』奇特的『商業化組合』在這段時間引發了激烈爭論。

　　批評：別糟蹋球迷眼球和報紙版面

　　從批評者的觀點看，他們認為，『超女』不懂足球，她們寫球評是對足球的侮辱；還有『超女』的球評是『中學生作文』，大眾被當成了弱智；再者是『商業化綁架』，主要是成人的球迷被當成了他們原本就看不起的幼稚的『玉米』、『涼粉』們。

　　一位叫『一剪寒梅』的網友的言論很有代表性。該網友在其新浪博客中寫道：『超女寫球評，這是媒體極其媚俗的手段……有一批不看球，只看超女的人，為了看超女的文章而看球評，這就會給媒體帶來大批不懂球的讀者。所以超女寫球評，受益的是媒體和超女，受到糟蹋的是球迷眼球和報紙版面。』此網友認為，世界杯是屬於真正球迷們的盛宴，在四年一次的世界杯面前，超女和媒體最好自重一些。

　　辯護：寫球評動了誰的『奶酪』

　　而包括『玉米』、『涼粉』以及一些『寬容之士』在內的人則認為，『超女』寫球評無可厚非。他們認為，大家的反應有些神經質。對足球的熱愛不是某部分人的專利，『超女』也可以是球迷，即使她們不懂足球，也可以參與世界杯這個盛典。每個人都可以對世界杯發言，表達自己的感受，她們當然也可以。對她們寫球評大加撻伐，意味著球迷正在用自己的實際行動把足球孤立起來。

　　另外，辯護者認為，超女寫球評，是因為有市場需求。她們和媒體是兩廂情願。並沒有什麼規定唱歌的不可以寫字，她們不存在這個『市場准入』的限制，人們應該尊重這一點。個別偏激的人甚至認為，一些人指責『超女』沒有資格寫球評是因為她們動了很多『文字工作者』的『奶酪』，闖進球評領域搶走了『大份』。

　　意外：『超女』變成『抄女』？

　　就在『超女寫球評』的爭論愈演愈烈時，突然驚爆丑聞：有網友指控李宇春6月12日發表在《上海青年報》的文章《小貝眼神難掩懮郁堅持夢想必有收獲》涉嫌抄襲同是上海媒體的新民晚報特派記者晏秋秋的報道《貝弧線從天而降萬人迷魅力四射》。而據《東方早報》報道，『某報體育記者』(即晏秋秋)並不認為是李在抄襲，而只是『借鑒』。

　　而更讓人意外的消息也隨之傳來：張靚穎的評球沒幾篇，就有媒體撤掉了她的專欄。

　　事情發展到這一步，『超女』和以高額稿酬約『超女』寫球評的媒體都陷入尷尬。如何收場，人們正拭目以待。

　　分析：偶像崇拜的焦慮

　　河北科技大學文法學院的高建軍先生指出，『超女』和『世界杯』的結合反映的是商業運作中的攀附特點或借用特點，屬於希圖達到利益最大化的『強強聯合』。

　　然而，媒體在『借用』『超女』的金字招牌時，根本沒考慮它在另一個游戲規則及人們的心理偏好都不同的領域管不管用。事實上，『超女』的粉絲和球迷是兩類不同的人，而且多是成年人的後者對多是小孩子的前者多有鄙視。就心理而言，球迷極不希望別人將自己與超女的粉絲聯系在一起，從而瓦解其自我認同及通過這種認同而相對於『超女』的粉絲而保持的心理優勢。『超女寫球評』則意味著媒體將球迷看成了『超女』的粉絲，這威脅到了他們的心理生存，激起反彈在意料之中。脫離其適用界域的『招牌』只能搞砸，而無視這一切的『商業化綁架』正是典型的躁狂癥的反映。

　　正如當年瓊瑤的讀者不會超出中學年齡，『玉米』、『涼粉』們也大多是一些生理和心理上的未成年人。從心理上看，這些人正處於『自我』建構的關健時期，而『自我』是在人與外界的互動中建構的。能夠體現未成年人的喜好，『代表』他們和『張揚』他們自認為的『個性』的東西，影響了他們的自我建『超女』這樣的市場偶像由於與這些人在年齡段、喜好、生活方式、成功前景等等的聯系，由此獲得這些人在喜好、情感上的心理投射。他們在將自己投射到偶像身上時，也將偶像納入了『自我』結構中，使偶像在心理上變成其『自我』的一部分。因此對偶像的認同已構成他們的一種『自我認同』：偶像的榮耀、偶像的恥辱似乎都是他們的榮耀和恥辱。當偶像遭受攻擊時，在心理上等於攻擊到他們。如果偶像被證明是錯的，那就意味著他們也是錯的。因此，他們難免陷入幻覺之中而『本能』地為偶像辯護。但實際上，他們是在為自己辯護，本質上是對自己的偶像崇拜給予合理化———這一點特別明顯地表現在李宇春被指控涉嫌抄襲後『玉米』們的反應中。

　　活躍在市場中的『諸神』實際上建基於人的心理結構中。『超女』只不過是一個明顯的個案罷了。