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爭拼贊助權、押寶大明星、開發相關產品……隨著世界杯足球賽如火如荼地進行,各路商家對這一頂級賽事所展開的商業追逐亦逐步昇溫。世界杯與其說是綠茵豪門的決斗,還不如說是商業巨擘的博弈。
因此,國際足聯的15個官方贊助商毫不猶豫地拿出5億歐元支持世界杯,並希望世界杯給它們帶來的收益將會像足球那樣『圓滿』。
世界杯宛如印鈔機
世界杯期間,32支隊伍將總共進行64場比賽。德意志銀行估計,世界杯開賽以後,將有約100萬球迷和觀光客進入德國,他們在德國的各項支出有望達到50億歐元(64億美元)。
盡管分析人士對世界杯的經濟拉動作用的大小有分歧,但他們幾乎都看好本次世界杯足球賽對德國經濟的『利好』效應。德國貿易與工業商會會長路德維希·布勞恩曾表示,2006年世界杯將給德國經濟的發展帶來巨大機遇,與舉辦這一賽事有關的各類工商業機構將給德國人提供大約6萬個工作崗位,世界杯將拉動德國經濟增長0.3%。
西班牙《世界報》認為,德國有望從世界杯獲得的利潤將佔其國內GDP的1%,因為比賽而運轉起來的總資金達2萬億歐元,德國將至少獲得200億美元的直接經濟效益。
《華爾街日報》稱,世界杯還是德國謀求歐盟領導權的利器。德國總理默克爾的盟友們寄希望於東道主德國隊能在本次世界杯上取得好成績,借助世界杯的勝利來幫助德國經濟走出10年多來的泥沼。他們還希望世界冠軍的榮譽能夠鞏固默克爾的聲望,並為默克爾改革醫療和就業的目標、乃至幫助德國爭奪歐盟領導權貢獻一臂之力。
跨國公司的盛筵
德意志銀行經濟學家史迪芬·貝勒爾說:『從這一體育盛事中獲益最大的將是那些跨國公司,而不是本土的中小企業。因為他們真正能實現銷售的全球化。』
他同時表示,世界杯的主要贊助商其實並不指望從德國消費者那裡獲利。他們可以從阿根廷球星克雷斯波(Hernan Crespo)代言的阿迪達斯運動服裝和英國球星貝克漢姆代言的吉列剃須刀的銷售中獲利。
阿迪達斯公司CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)5月9日說:『我們今年預計世界杯期間的銷售收入超過12億歐元,其中僅有1/3來自德國。』
荷蘭飛利浦公司今年5月表示,今年第一季度公司平板電視銷售利潤增加了37%,其中僅7%來自德國消費者。
足球產品的俏銷成為了世界杯年國際市場的一道靚麗風景線。一項來自美國的調查顯示,64%的受訪者比較願意購買體育贊助廠商的產品。耐克和阿迪達斯都不約而同地預測今年全球與足球相關產品的銷售額將超過15億美元,是2002年的2倍以上。
新老傳媒一比高低
足球借助於媒體衝破了時空的限制,而媒體在足球旋風的裹脅之中無意成為了世界杯的財富掮客。在為商家架設好通往綠茵場財富橋梁的同時,那些新老大小媒體也投入了另一場屬於自己的比賽中。
電視應當是傳播世界杯信息的最寬渠道,同時也是吸引數以億計眼球的最大窗口,自然也就成為了誘發商家投入巨大本錢的最肥沃板塊。據預測,今年夏季,全球將有320億人次通過電視觀看世界杯比賽,平均每場比賽電視觀眾數將多達5億人次。這就使得企業爭奪電視廣告權,如同競爭世界杯贊助商那樣充滿著濃烈的火藥味。
不過,在網絡和無線技術橫衝直撞的今天,世界杯轉播的豐厚大餐已經不可能為電視等傳統媒體所獨享。許多網絡運營商加入到了爭奪世界杯轉播權競爭的行列。
搜狐與獲得2006世界杯寬帶互聯網視頻中國大陸地區獨家授權的東方寬頻簽署了合作協議,共同向國內互聯網用戶提供精彩的世界杯視頻節目。
耐克同谷歌公司合作,建立了類似於MySpace的網上足球迷社區joga.com,在那裡,球迷可以創建自己的夢之隊,與其他人進行對戰,或是觀看足球視頻。
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