3月28日，國安俱樂部正式宣布，奧地利必贏集團成為球隊贊助商。三天之後，已經與國安俱樂部合作了三年的現代集團結束了與北京隊的合作，在沒有冠名商的情況下，必贏成為了國安的最大贊助商。

　　必贏是一家總部設在奧地利的體育投資集團，旗下擁有BetandWin.com的網站，主要營業范圍是博彩項目，這次與國安簽約是通過其新注冊的必贏中國體育資訊網絡公司(Bwin.cn)進行，這也意味著在足協與全國上下嚴打賭風之際，賭博公司通過曲線方式介入了中國足球產業。

　　11國際做媒撮合

　　這家願意出資1000萬贊助國安俱樂部的外資公司到底是怎麼與國安接上頭的，長期以來一直被中國足協嚴令禁止的『博彩公司』又是如何成功踏上中超這艘船的呢？這完全是由當初牽線皇馬的高德11國際公司一手操作的，而讓11國際這麼投入地做撮合工作的原因是做成這筆生意之後能得到一筆200萬元的中介費。

　　關於必贏到底贊助國安俱樂部多少錢的這個問題，外界始終傳言不一，存在100萬、150萬、200萬歐元三大版本的說法，但是據記者了解，最終必贏公司掏出的贊助費准確數目應該為1000萬元人民幣，而且雙方只簽訂了一年的合作。為什麼對贊助費用一直諱莫如深，主要原因就是這其中牽扯到11國際公司要提取的中介費用。一位知情人士告訴記者：『其實這筆買賣最大的受益者是中介公司，在11人國際和高德公司的拉線下，國安和必贏簽約1年，贊助金額為1000萬人民幣，只是原定的200萬歐元的一半，兩家中介公司還提成20%，也就是說國安到手的只有800萬人民幣。』

　　對於高德與11國際來說，一方能夠吸引來歐洲乃至世界眾多的企業，一方則能夠把這些外資企業成功地與國內俱樂部搭上線。但是在國安與皇馬合作之前，一直缺少這樣一個能夠吸引國外企業的平臺，歐洲不少公司都認為投資中國足球聯賽或者贊助中超俱樂部無法達到宣傳的效果。不過，皇馬牽手國安之後改變了歐洲公司的觀念。享譽百年的皇馬俱樂部再加上中國首都的惟一頂級聯賽俱樂部，讓高德公司與11國際公司終於有了用武之地。

　　必贏集團是家體育投資公司，與11國際有著良好的合作關系，在11國際的主動征詢下，必贏方面作出了積極的回應，『其實對於必贏集團來說，把錢贊助給國安、申花還是實德，都是無所謂的，他們需要的只是一個進入中國市場的契機，至於平臺的選擇，但不是最重要的，因為相比於國安，申花與實德在中國足球市場的影響力一點都不差，但是只不過因為剛好11國際這方面既與必贏有合作，又與國安俱樂部簽約，所以11國際便把國安俱樂部強力推薦給必贏集團，首都球隊+皇馬背景的最終吸引了他們。』一位高德公司的人士表示。

　　就在今年1月初， 11國際主席阿爾杜羅再次來華的時候，外界都認為他是為了幫助國安推薦外援而來。事實上，這只是當時阿爾杜羅來華所辦的一件事情而已。

　　與挑選外援這個被國安隊或者說國內媒體非常看重的『大事』相比，其實11國際與高德公司倒是更熱衷於商務談判。也就是在那次的會晤之中，阿爾杜羅正式把必贏集團介紹給了國安俱樂部。只不過當時國安一心一意期待與現代集團續約，並沒有刻意與這家從來沒有接觸過的歐洲公司商談冠名等贊助事宜，只是表示如果對方有興趣，可以商談一些其他方式的商務合作。正因為如此，11國際並沒就冠名一事與必贏公司接觸，當時必贏集團的設想是，希望通過中國的足球聯賽打響自己公司在中國的知名度，因為必贏集團已經打算在中國注冊一家體育資訊娛樂網絡公司——Bwin.cn，主要提供體育資訊、比賽在線視頻直播、在線體育游戲及電信增值業務等，08奧運將在北京舉行，Bwin公司也看好體育資訊公司在中國的發展前景，雙方一拍即合。在隨後的近三個月時間內，一直在圍繞具體的贊助費用與合作方式的細節問題進行研究。

　　國安要為必贏推廣品牌

　　事實上，在合作中，國安一直沒有持太積極的態度，中信國安集團交給俱樂部總經理李小明的任務就是全力以赴達成與現代集團繼續合作的協議。俱樂部從李小明到下面的經營部官員，從春節後開始就一直與現代集團進行接觸，但是事情遠沒有想像中的那樣順利。三年之前，國安與現代在剛一談判的時候一度陷入僵局，當時現代只同意每年贊助2000萬元，距離國安希望的數字相差800萬。最後還是北京市政府有關領導從中斡旋，韓國現代集團主席鄭夢九纔飛到北京參與談判，最終市政府答應將現代出租車在北京市場的份額從40%提高到60%，這纔促成了談判成功，鄭夢九當時拍板三年贊助1.2億元。2006年3年合同到期後，國安與現代的續約談判再次陷入僵局，現代方面不僅不同意為國安的皇馬背景多掏錢，甚至連贊助的興趣都沒有，即使市政府再出面也沒有任何作用。與現代的合作陷入危局，高德11國際(GG_ELEVN)公司拉來的必贏公司成為了最好的替代品。在現代正式宣布不再冠名之後，國安也已經向11國際提出要求，希望必贏公司能夠昇級成為冠名商，目前11國際正在抓緊繼續攻關必贏。

　　在國安與必贏已經簽訂的合約中規定，接下來雙方將展開一系列的合作，包括共同組建國安皇馬電視頻道、中文網站，開發電信增值等業務，創建多渠道的贏利模式。必贏集團表示將盡快開通在中國注冊的一家體育資訊娛樂網絡公司『Bwin.cn』，並利用自己的資源優勢，擴大國安俱樂部在歐洲的影響力，和11國際一起，吸引更多的贊助商加入支持國安的行列。

　　國安對於必贏集團贊助的回報方式主要有兩種：第一，為必贏集團提供平面廣告的發布平臺，這主要包括球場內醒目位置的廣告牌上、訓練服上以及香河訓練基地內擺放其標志；第二，利用國安集團以及國安俱樂部在北京乃至全國的巨大影響力，推廣必贏集團在中國的品牌知名度，幫助其拓寬在中國的經營范圍。事實上，目前在國安的主場場地廣告牌與球票廣告已經開始出現了為必贏公司進行宣傳的字樣，訓練服的胸前也印上了必贏的Logo。

　　雖然在28日的發布會上，國安方面屢次強調必贏集團在歐洲是一家體育網絡諮詢公司；雖然必贏公司口口聲聲贊助與博彩無關，但該公司的博彩背景還是深深地烙在了大家的心頭，這也是第一家帶有博彩性質的外資公司正式進軍中超聯賽。