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正當全世界的目光都投在意大利都靈冬奧會的時候,意大利當地記者卻尷尬地發現,當地人對冬奧會的激情遠不如外界那麼強烈,在意大利,最受關注的運動仍然是足球。在意大利隊與加拿大隊的冬奧會冰壺比賽當晚,恰逢意甲人氣極高的尤文圖斯俱樂部在都靈主場作戰。據統計,當晚收看冬奧會轉播的觀眾與收看足球轉播的觀眾比例是1比25。在中場休息的時候,記者采訪了一位正在酒吧看球的尤文圖斯球迷,他說:『奧林匹克是一種夢想,它的激情會隨著聖火的熄滅而消退,但足球不會。在意大利,足球是一種實在的生活方式。』普通大眾的口味也直接影響到媒體的傳播方向。
2月12日,當意大利冬奧代表團忙於慶祝自己的第一枚金牌時,卻發現電視上關於此事的新聞少之又少,因為當天正好是尤文圖斯與國際米蘭的『意大利德比』。在第二天當地各大報紙的體育版上,全都是以尤文圖斯2比1獲勝作為大標題,而金牌選手佐格勒的照片則只能擺在相對次要的位置。意大利著名的體育報紙《Gazzetta dello Sport 》用了前23個版面來報道足球,冬奧會的消息則是從第30版開始的。
意大利著名體育評論員塞維吉尼說:『意大利並不是一個體育文化多元化的國家,美國有籃球、棒球和橄欖球,而意大利只有足球,足球纔是這個國家的靈魂。』而另一位專欄作家的評論更為精妙:『在意大利男人心目中,足球僅次於女人。奧運排在第幾位?那我得算一下。』
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