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以比賽日收入、電視轉播和商業經營三大類分解足球俱樂部收入,經濟學家的觀點是4?4?2的比例,前兩部分佔據八成。
皇馬打破了這種模式,商業經營收入超過50%,這和弗洛倫蒂諾的巨星政策直接相關,球星的魅力,加上皇馬歷史淵源,給了主席大人最好的全球營銷工具。
不能不佩服這個精明商人,他推行巨星政策,有其擅長利用國家經濟政策的背景。巨星們投奔皇馬,不光因為皇馬歷史光環奪目,西班牙獨特的稅收政策同樣誘人。
首相薩帕特羅在3年前對西班牙個人所得稅征收進行了再次調整,令這個國家的稅收起征點和稅率都較歐盟其他國家更低。調整是為讓經濟相對落後的西班牙吸引更多外來投資,達到活躍經濟效用,沒想到這順應了弗洛倫蒂諾招攬巨星的意願。
卡薩諾願去皇馬,和當地低稅收直接相關。以他420萬英鎊的稅前年薪,留在羅馬,50%的重稅令他實際收入只能達到210萬鎊;去英格蘭,所得稅略低,也只有260萬鎊,可在皇馬,他能到手320萬鎊。
只要他的巨星營銷策略能保持長久魅力,弗洛倫蒂諾仍能利用西班牙低稅政策,在俱樂部經營收入上和曼聯、米蘭、拜仁對抗。但皇馬模式存在相當大風險,這是一種必須以高產出平衡高投入的運營模式,倘若皇馬連年戰績不佳,抑或巨星們魅力下降(齊達內和貝克漢姆都無法逃避年齡增長的挑戰),通過賣球衣和賣廣告贊助合同,皇馬未必能長久保持高收入市場回報。
通過提高電視轉播收入和比賽日收入來增加經營收入,是更加穩妥的發展方向,只是這兩大收入來源取決於俱樂部所在經濟環境的發達程度,以及俱樂部的歷史影響力。四大聯賽各國,英德經濟實力遠高於意西,英格蘭更因為百餘年來俱樂部的商業運營,具備了成熟的市場營銷能力。所以皇馬可能會因為『銀河艦隊』的崩潰而出現收入大滑坡,曼聯和利物浦雖然暫遇瓶頸,收入大幅下滑的風險卻並不大。
真正富得恐怖的豪門,是在市場上悄無聲息的拜仁。他們一直穩居收入榜前十,但在球員工資及經營開銷上卻是眾豪門中較低者。拜仁重視球員工資在整體支出中的合理性,投資謹慎。據說拜仁能調動的資金超過2.2億鎊,可巴伐利亞人無比冷靜地控制著俱樂部每個步驟。在電視轉播收入來年猛增的基礎上,拜仁的經濟實力,遠在其收入榜排名所體現的地位之上。
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