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美國《紐約時報》日前報道說,有一件值得探討的神秘事情:在擁有13億人口的中國,姚明無疑是最著名的運動員,他在本年度NBA全明星票選活動中得票最多,但他的球衣(指背面印有姚明名字的球衣)在中國的銷量卻屈居第3位。
姚明不是火箭『老大』
姚明被視為一種現象:一個代表中國崛起為世界強國的體育符號,一支在中國勢不可擋的營銷力量,一座通往美國的籃球橋梁。
那麼,姚明的球衣在中國銷量位居第3(名列前兩位的分別是他的隊友麥克格雷迪和76人的艾弗森)意味著什麼呢?
當然不是貶損麥克格雷迪和艾弗森,但他倆不是中國人,他倆的身高也不及姚明。因此,他們在中國日益增強的感染力是否意味著姚明失去了一鳴驚人的力量呢?難道姚明把他的尊貴地位讓給了這兩位比他矮小的人?
姚明英文自傳《姚:兩個世界中的生活》的作者裡克·布赫說,中國球迷有眼力,他們十分清楚NBA明星的排序。他說:『他們以姚明為驕傲,但他們也認識到他不是NBA最出色的球員。』
他也不是火箭最出色的球員,麥克格雷迪纔是。
姚明的經紀人比爾·達菲說:『姚已成為火箭的固定隊員。人們對麥克格雷迪之類的球員有一種新鮮感,對其能力也極為贊賞。當麥克格雷迪在魔術時,人們或許並不怎麼了解他。』
這麼說來,盡管姚明在中國的球衣銷量首次排在第一名之後,也與其地位是否下降無關。這與NBA的全球市場有關。據悉,中國24家電視臺轉播了NBA本賽季的270場比賽,其中69場是火箭的比賽。
NBA全球市場部副總經理薩爾·拉羅卡說:『這不是一個巧合。火箭的比賽被轉播的次數非常多。』
在中國觀眾眼中,麥克格雷迪與姚明相比應該說毫不遜色,他本賽季到目前為止平均每場得到了27分和7個籃板球。姚明本賽季因傷缺賽多場比賽,他平均每場得到19.7分和9個籃板球。
姚明球衣『盜版』最多
據美聯社報道,去年夏天,800雙麥克格雷迪特別版球鞋在中國的商店一天內就全部售罄。
中國是NBA的一個十分重要且日益擴大的市場。NBA專賣產品在中國的銷量名列世界第5位。拉羅卡說,目前,NBA球衣在中國的銷量至少也有數十萬件。
拉羅卡說,在這裡,姚明可能並沒有享受到他應該享有的待遇,因為姚明球衣被仿冒的數量最多。如果中國人穿的每件姚明球衣都是真品的話,他可能依然名列第一。
姚明的特大號球衣不適合中國市場。麥克格雷迪和艾弗森的球衣大受歡迎,除了與他們的高超技藝和出色表現有關外,可能還與他們的衣服尺碼有關,特別是身高1.83米的艾弗森,他的球衣尺碼與眾多球迷的衣服尺碼接近。
只有3位大個子———姚明、沙奎爾·奧尼爾和凱文·加內特———的球衣在中國的銷量排在前10名。姚明的球衣銷量在中國名列第3可能令人感到吃驚,但這並不說明姚明表現不好,他為商家做的廣告、他的比賽錄像和他的網站,都使得他在自己的國家仍然具有很大的號召力。達菲說:『他的品牌具有的商業價值比他的球衣銷售額要大得多。』
拉羅卡說,姚明對中國的感染力不太可能在他的職業生涯期間消失。『只要他在NBA,他就將處於或接近於巔峰位置』。
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