NBA一直在與中國的互動中拓展與中國的關系，開發新型的亞太市場。在2004年，因為季前賽首次登陸中國，更多的是一種官方行為，是以大衛·斯特恩為首的NBA開墾者在挖掘資源。由於季前賽的影響太大，很多球迷可能已經淡忘了在官方開發前後發生的商業行為，最轟動的當然是『飛人』喬丹訪華，而阿迪達斯的訓練營也邀請了阿裡納斯去上海，銳步方面的代表是弗朗西斯。

　　去年是體育大年，有奧運概念貫穿，運動商家的血拼，也是在情理之中的必需。但由於NBA的影響力日益滲透，這導致了2005年，這個並沒有大賽的年度，各品牌之間的直接交鋒愈加昇級，這場沒有硝煙的戰爭借中國這個古戰場，殺得天昏地暗。

　　三大品牌之間的角斗，在2005年夏天最為引人矚目。這場膠著的斗爭，表象特征就是NBA真正大牌登陸。客觀地說，運動品牌的份額爭奪，對球迷，對媒體，對消費者，都是一件好事。對球迷而言，有親眼在電視目睹偶像邁過自己熟悉街頭的機會，一小部分球迷，更是可以零距離地和偶像見面，握手；對媒體而言，在賽事短缺的夏天，有了可以爆炒的題材，唯一的壞處就是需要周而復始地奔往同一個地方，比如說：長城。我一個朋友說，他今年夏天去了長城不下3次，菲爾普斯去了，麥格雷迪去了，詹姆斯也去了，還好艾弗森沒來北京，不然，想想都後怕；對消費者而言，球星帶來的是最新的信息，有助於他們了解新鮮諮訊。

　　2005年，NBA巨星和中國的親密接觸在大品牌的推廣中，得以實現。今年，阿迪達斯，耐克和銳步，都推出了旗下的頭號球星來華。

　　首先是阿迪達斯的麥格雷迪。作為姚明的隊友，去年他已經借著中國賽的時機，推出了『TMAC4』，今年沒有比賽，讓麥迪的代言人形象更為明析，他也更加全心投入。他在北京和上海分別都進行了推廣，在北京期間，剛好碰上姚明率領國家隊在哈爾濱征戰冰島，於是兩個人在國內錯過了相逢的機遇，姚明少出了一頓飯錢。當他降落在首都機場的時候，還有球迷打出了『我替姚明歡迎你』的標語。在北京，除了商業推廣，麥迪又跑了一趟居庸關長城，騎在了那匹被數百位明星騎過的駱駝上。

　　去年中國賽期間，我跟著火箭隊全體上了長城，今年翻出去年的老照片，和今年的對比，發現麥迪沒有什麼大的變化，依舊興致勃勃，充滿了孩子氣，甚至連他侃價的樣子都一模一樣。去年他花100元買了5件T恤，今年也是這個水平，只是不知道長城上那批商人，是不是還能認得出去年那個睜著惺忪眼睛，穿著白背心的黑人？今年麥迪又到上海停留了一站，推廣TMAC5，參加了一項公益活動。他在言談中，對火箭的新賽季充滿信心，那個時候的他，絕不會料到幾個月後，火箭隊難以收拾的頹勢。

　　繼阿迪之後，耐克推出了勒布朗·詹姆斯。去年是喬丹，今年是詹姆斯，前者是飛人，後者是國王，兩者都背23號，耐克的動作，有一種承前啟後的意思。耐克在中國市場的投入向來力大，憑借旗下球星的豐富資源，他們可以用不同球星輪番轟炸，最早是卡特，其後是喬丹，現在是詹姆斯，可以想象，科比再度來中國的日子也有得預期。

　　詹姆斯的活動只限於北京，這次他帶來了他從高中時就認識的女友，他的新的經紀人團隊——三個黑人發小，他們組成了『四騎士』管理公司，幫詹姆斯打理生意。這次在北京的詹姆斯，和我們在電視上看到的有所不同，和他在新秀賽季時也有所不同。當初新秀賽季時，我和詹姆斯聊過，那時他還是個孩子，有自信，但是多少有點謙卑，經過兩年的熏陶，他在北京走的每一步，每一個表情，都充滿著王者的霸氣。

　　在奧林匹克公園內，詹姆斯教一群孩子投籃，在頤方園，他和一群孩子打球，和易建聯交手，但是過於緊密的行程，讓詹姆斯的體力都有些透支，到最後一項娛樂活動——還是爬長城時，詹姆斯已經面露疲憊之色。他一直戴著那副大大的墨鏡，沒有走路有風的感覺——去年，41歲的喬丹在爬長城時還把眾人甩得遠遠的。不過詹姆斯去的是八達嶺長城，人密得超過了沙丁魚罐頭，每平方厘米上都站著一只腳，所以詹姆斯只爬了兩三個烽火臺就決定放棄，何況他那個女朋友已經穿著一雙人字拖快要喘不上氣來。

　　隨著詹姆斯的離去，大家都以為夏天球星的活動到此結束。結果平地又起一波，在中國球迷中人緣極高的艾弗森來到上海，推出了『我』的概念。銳步和艾弗森所簽的是終身合同，所以他在上海出席活動時，一點也沒有叛逆的感覺。他抓著毛筆，在新聞發布會上臨摹的場景，還是很有意思的。只可惜的是，熱衷HIPHOP的艾弗森最後一項歌會活動沒有對外開放，沒有讓我們聽到他的嗓音和他球技到底有多大差距。

　　孩子，公益活動，媒體見面會，產品，景點游覽……這些已經成了任何品牌的球星來華之後不可或缺的元素。而在這三個大牌回國後，中國就陸續出現了他們代言的廣告，麥迪的『老天都流淚了』，詹姆斯的『那叫四雙』，和艾弗森的『我就是我』的概念，在電視上對消費者發動著猛烈攻擊。三個人的相似點是，在概念或者產品中都揉進了強烈的中國元素。麥迪的1000雙限量發行版TMAC5，有代表至尊的金色，詹姆斯的1000雙限量版LJ3代，有代表傳統的中國紅，艾弗森在上海第一個讓人吃驚的舉動，就是拿起了一支毛筆。

　　運動品牌對中國元素的重視，其實是NBA對中國市場開發的另一個側面。NBA的活動功利性不像商業活動那麼強，所以球星可能分量不重，但不會千篇一律，缺少一些內涵。今年在北京舉行的『籃球無疆界』活動，請到了帕克，請到了諾克巴，還有考弗爾和達勒姆波特，當然最大牌的還是本土的姚明。在『無疆界』的活動中，NBA充分發揚了人道主義精神，和弱勢關懷的情操。球星們在清華大學裡，和來自窮鄉僻壤的小學生聊天，他們是艾滋病毒的受害者，命運不好，但是NBA球星的親切將是這些孩子永遠的紀念，也給了他們鼓舞的力量。家鄉海地的中鋒達勒姆波特在訪問希望小學時，對那裡的一切並不陌生，在海地，他見過同樣的場景，所以這種景象給球星的觸動也非常大。

　　這是NBA官方今年在中國推出的一項最大的活動，也最有影響力，這與商業活動的價值相比，顯然是來得高了一個層次。後來他們又辦了NBA初中聯賽，和NBA大篷車活動，保證了球迷的參與程度，但是球星還是沒有出現。

　　之前阿迪達斯在上海的訓練營裡，也請來了賈巴爾、梅森和JR史密斯，但要不過氣，要不腕不夠大，所以也不值得一提。況且梅森後來在新賽季把姚明摔了一大跟頭，所以不提也罷。

　　2005年，NBA和中國的接觸，就人氣而言，從商業層面上講，超越了官方活動的影響力，但活動本身，總是『無疆界』來得更有趣味。商業拓展今後還將在中國更加凶猛，所以我們不用擔心NBA球星和中國失去聯系，但是作為球迷，更希望看到真正意義上的官方活動更多地登陸中國，而且能滿足兩個條件：第一，球迷的充分參與；第二，真正大牌的出現。可以想見，如果NBA與CBA正式合作，那麼也許明年夏天，中國的NBA面孔會越來越多。