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隨著商業的高度開發,NBA聯盟與演藝界的聯系越發緊密,每逢諸如全明星賽和總決賽這樣的重大場合,NBA總是會邀請大牌歌星現場演唱,上賽季總決賽威爾·史密斯和史蒂夫·旺達分別在聖安東尼奧和底特律的場面至今歷歷在目。但如果說歌星參股NBA球隊,聽起來是新鮮事,但早已不是個別現象。
近兩屆全明星賽上,『真命天女』樂隊主唱碧昂斯的勁歌熱舞都在全世界觀眾面前大出風頭。但更值得一提的是碧昂斯的男友——說唱樂老大級歌星Jay-Z。2004年8月,他正式買下了籃網部分股權,此後他還曾為球隊譜寫過歌曲。今年11月中旬曾傳出謠言,如果在騎士前途渺茫,詹姆斯將在2007-08賽季改投籃網,因為Jay-Z和詹姆斯是一對鐵哥們。
除了Jay-Z,還有兩名黑人歌星也當上了NBA球隊小老板。內利(Nelly)在2004年7月宣布入股NBA新軍山貓,2005年2月,R&B當紅明星、3項格萊美獲得者Usher(亞瑟小子)宣布買下騎士小部分股權。他准備與騎士大老板吉爾伯特一起將騎士主場打造成一個娛樂中心:既有『小皇帝』詹姆斯的精彩扣籃,也有頂級音樂表演,而這種場面,球迷們通常只有在全明星賽或總決賽期間纔能享受到。
NBA本身就是以黑人球員為主的聯盟,大多推崇Hip-Hop,年輕的黑人歌星們和NBA球星們年齡相近,性格相仿,都是青少年的偶像,再加上不少歌手也對NBA十分癡迷,對於歌星們來說,『入侵』NBA既是興趣所在,又是事業需要。
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