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大約一個月前結束的第十屆全國運動會給我們留下了無數運動明星的輝煌,為我們展示了東道主江蘇人民的熱情,讓我們看到了2008年奧運會中國體育的希望。
然而,只要稍微關注這屆全運會的人們都不難發現,媒體的空前活躍也是十運會的一個突出景觀,而大量的『問題』報道使全運會的形象在很大程度上被扭曲了。媒體在圍繞十運會推出相關報道的同時,其自身也成為人們關注的一個焦點。
北京奧運會無疑是中國體育發展的一個空前契機,也是中國提昇國際地位和聲望的一個歷史機緣。在我們緊鑼密鼓地精心組織訓練和籌備比賽並把奪取更好的運動成績作為主導性目標時,我們也必然殫精竭慮地把籌辦一屆有特色、高水平的奧運會作為中國人實現百年奧運夢想的標志性體現。而客觀、理性、全面的奧運報道與快捷、高效、便利的媒介服務是這個目標和體現的題中應有之義,更是我們在參賽和辦賽兩方面取得優異成績的重要保障條件。
媒體責任
媒體首先應該堅持整體客觀和局部真實的辯證觀點來進行報道,這是媒體義不容辭的責任。在追求細節和局部真實的前提下,媒體應該盡可能對宏觀和整體的發展方向有准確的把握。因為局部真實不能代表整體真實,更不能凌駕於整體真實之上。比如,對一項體育賽事的報道就應該堅持整體上把握賽事的大方向和具體報道賽事問題相對區分的原則。在百密一疏的大型綜合性賽事中,要確保任何環節和局部不出現問題是不現實的,任何具有理性判斷能力的媒體都應該知曉這個淺顯的道理:以某一個局部的細小的問題來否定一屆大型賽事的成功既是荒謬的,也是刻薄的。如果我們把過去的每一屆奧運會審視一遍,我們就不難發現:出了奧運會期間運動員被竊事件的悉尼奧運會、馬拉松比賽中領先運動員被觀眾抱住的雅典奧運會都被普遍贊譽為成功的奧運會。
當今世界,媒體的『議程設置』功能越來越突出,尤其是在受眾的媒介素養教育不夠完善的我國,媒體的『問題』報道往往能極大地影響受眾的印象和感受。第十屆全國運動會的許多『問題』報道就在相當大的程度上扭曲了人們心中全運會的真實形象。
而當我們把眼光放得高遠一些,我們就很容易發現全運會對於我國奧運戰略、舉國體制具有的積極效應,也會洞悉全運會對於滿足群眾的體育文化需求、提昇地方體育文化品位、推動地方經濟發展和社會進步的獨特作用。例如,成功舉辦過1990年亞運會的北京和2001年全運會的廣州分別獲得了承辦2008年奧運會和2010年亞運會的契機,並且公認為將極大地推動我國體育和經濟、社會的發展。
媒體義務
說媒體要立足高遠進行報道,並不是要媒體不做問題報道和取消輿論監督。相反輿論監督是媒體不可推卸的任務之一。問題在於,媒體應該明確輿論監督的目的是什麼。
當前,我國確立了構建社會主義和諧社會的偉大目標,媒體應該為實現這一目標做出客觀、全面、理性的報道,要站在維護穩定和構建和諧氣氛的高度進行輿論監督。那種抓住一個小的局部問題大做文章的『只見樹木,不見森林』的報道觀念既不合乎辯證唯物主義的基本觀點,也無益於媒體進行合理的輿論監督,最終帶來的可能是報道對象、媒體、受眾間和諧氛圍的喪失和各種怨氣、猜疑乃至憤慨情緒的積郁。
黨和政府對媒體提出了『貼近實際』、『貼近群眾』、『貼近生活』的『三貼近』原則,這是媒體不可回避的重要工作原則和方法。當今大量的虛假體育新聞和失實體育報道就是記者缺乏『三結合』的基本原則帶來的。那些坐在房間裡玄想和編造或者道聽途說出來的所謂新聞和所謂觀點往往帶來的是失序和失范的監督,最終戕害體育事業的正常發展。
媒體還應該有換位思考的意識和如實反映歷史的觀念。昨天的新聞是今天的歷史,今天的新聞是明天的歷史。這句話看似簡單,實則道出了新聞人如實抒寫歷史和秉筆撰寫事實的職業要求。第十屆全運會的一些『問題』報道就帶有明顯的挑刺和散漫的色調。那些毫不了解全運會和中國體育的歷史卻對全運會的去留大發感慨的言論中,分明透著淺薄和輕佻。
所以,無論從維持當前國家戰略目標的嚴肅性,還是從保證新聞報道的客觀性來說,我們的體育新聞媒體都有義務來如實地報道全運會,客觀地反映舉國體制,科學地審視奧運戰略。
媒體使命
新聞媒體的輿論監督從本質上來說也是為了促進被報道對象的完善,推動社會各項事業的發展。這就對於輿論監督的方式和效果提出了高要求,也對輿論監督的思路和方法提出了挑戰。也就是說,輿論監督不能成為挑刺和窺探,更不能變成一種形式上的過場。而應該盡量提出建設性的意見和創造性的觀點。
比如對於全運會的綜合效益和舉國體制的綜合功能就應該立足中國體育的歷史和當前實際進行客觀報道,那種把一切微觀『問題』都推到比賽制度甚至舉國體制上來的做法,既無視我國的全運會在歷史上對於凝聚民心、振奮民氣的積極作用,也無從揭示我國體育改革過程中的成就和探索,有盲目上綱上線的『扣帽子』和『揪辮子』之嫌。
對於900多天以後的北京2008年奧運會來說,國內媒體的報道也具有舉足輕重的作用。因為中國媒體在塑造北京奧運會形象方面具有舉足輕重的作用,很多媒介和社會各界人士將把中國媒體的報道作為其觀照北京奧運會的重要窗口,甚至中國媒體自身就會成為不少外國媒體報道的對象。
從這個意義上說,報道北京奧運會的中國媒體就具有了對外傳播中國形象和對內展示中國媒體素質的重要使命。讓—盧克·馬丁·拉卡戴特曾說:只有自由而沒有責任就可能使個人利益高於全體利益,只有責任沒有自由就是無能。但願我們的體育媒體能夠明確自己肩上的擔子,練好內功,為北京奧運會的成功、精彩和圓滿做出自身應有的貢獻。
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